班尼特路的新形象店正以惊人的速度扩张

原标题:巴尼路新形象店突破性扩张

已有23年历史的巴尼路已经建成。自今年5月在深圳东门步行街以新形象迎来中国首家旗舰店以来，其扩张速度一直势如破竹。舒适简单的装饰风格，各种系列商品陈列层次丰富，处处释放年轻时尚气息。除了成功吸引年轻消费者，新形象的更新也在服装行业引起了轰动，“班尼特路，回来了！”“成功转型后的贝内特之路”等话题层出不穷。

本尼路，注入了新鲜和活力，有更多的特点和识别。新形象店继续延伸“简单生活”品牌的概念，更清楚地表明该品牌以活力、兴趣和年轻时尚的态度开辟了一个新世界。

巴尼路广州北京路新图标店旗舰店

长沙黄兴新形象旗舰店巴尼路

巴尼路天津金捷新形象店旗舰店

10月26日，巴尼路新形象旗舰店在广州北京路步行街再次开业。北京路步行街作为广州最繁华的商业街，对巴尼路有着重要的意义，因为巴尼路上的第一家步行街店起源于23年前的北京路。经过20多年的发展，班尼特路也成为国内知名的休闲服装品牌。广州第一家新形象店的建立也意味着班尼特路公司决心继续为消费者提供年轻、舒适、经济的休闲服装。

巴尼路广州北京路新形象旗舰店-经典小鲸鱼图标

开店当天，德永嘉集团管理层、巴尼路集团及店内贵宾出席盛大开业仪式，共同见证巴尼路转型和新形象店扩张的快速步伐。巴尼路集团执行董事胡志恒先生在新形象店的发言中表示，巴尼路的第一家店是23年前在广州北京路步行街开设的。如今，班尼路仍然选择在广州北京路开设新形象店的第一家店，这意味着为了感谢消费者的支持，班尼路一开始并没有改变主意，而是继续为消费者提供舒适、时尚、超高性价比的产品，希望通过新的购物体验给消费者带来简单舒适的购物体验。班尼特路集团将坚持打造舒适品牌的核心。它将遵循集团的发展规则，制定适应市场的营销策略。乍一看，它将保持不变，并激发更多的品牌可持续发展的可能性。

德永嘉集团巴尼路集团管理部/贵宾剪彩

单月三家步行街旗舰店齐开 拓展速度势如破竹

自今年5月在深圳东门步行街开设首家新的音像店以来，巴尼路的发展步伐已经充满了火力，并且正在加速。在不到半年的时间里，新的形象店已经在华南、华中、华东、华北等地区开张。仅在10月份，天津金街步行街、长沙黄兴步行街和广州北京路步行街最繁华的地段就新开了数千平方米的新形象旗舰店。目的是向更多的消费者展示班尼特路发展的广度和深度。这也是为了创造一个新的时刻，这种扩张将会继续下去。

长沙黄兴旗舰店巴尼路开业剪彩现场

新形象店的快速扩张是班尼特路重新聚焦零售业的重要证明。如今，消费者在服装消费中更加注重自己的感官和个人需求。班尼特路的年轻化是市场业务向前发展的重要支柱。在一定程度上，国内市场的快速扩张重新将品牌与年轻消费者联系起来，并构建了新的需求关系。

近年来，休闲服装面临着低压力的发展状态，但国内运动休闲服装市场的复合年增长率仍在30%左右，因此休闲服装零售市场具有很大的增长潜力。巴尼路的母公司德永嘉集团对中国服装零售市场非常乐观。因此，2018年9月，从增加其

CSN当场采访了巴尼路集团品牌总经理范晓金。她说，由于网络平台下沉的影响，三、四线城市的消费观念正在迅速变化。巴尼路将加快地级市、县、乡的发展，将品牌的高性价比和简单舒适的服装带给更多的客人。除了自主经营渠道，我们还将加快中国内陆地区特许经销商的网络建设，通过合作和资源的相互组合，将品牌拓展到更多的空白领域。未来，我们将继续以多类别发展为方向，加强品牌组合，通过集合商店、综合商店等形式，将其融入合适的商业圈。

产品分区特色化 打开新的缺口

90后和00后的年轻消费者正成为国内外品牌的宠儿。品牌开始更加关注这个群体，并不断推出更时尚、更年轻的产品来赢得消费者的认可。班尼特路一直非常重视年轻一代带来的市场潜力。用全新的购物环境和年轻潮流的产品设计去接触更多的年轻消费者，从而打开新的缺口，是品牌可持续发展的重要策略。

巴尼路新画报店情境区(1)

巴尼路新画报店情境区(2)

班尼特路新形象店超大空间

因此，当顾客走近班尼特路的新形象店时，仔细观察就会发现，店内的标志已经失去了以往的棱角，取而代之的是充满灯光效果的有趣的“巴莱诺”，更加生动直观地展示了班尼特路的“新”。展示区更亮更有特色，女装区细致多彩，男装区简单大气，童装区有趣活泼，Baleno Youth区凉爽有趣，板块展示清晰，让人们有一个情景购物体验，展示方式“告诉”客人如何搭配服装，穿出潮流和个性。

兔女郎路女装系列场景区(1)

兔女郎路女装系列场景区(2)

商店里的儿童服装区尤其引人注目。童装的情境布局和生命力告诉我们班尼特路童装在各个领域的乐趣。这是因为班尼特路对童装和前卫思想的高度关注，这种关注从小就将儿童培养成品牌粉丝。贝内特路在过去两年里以热门的知识产权联合品牌起家，并通过著名的托马斯·特列和卡通知识产权如超级闪光、小马波利和芭比的合作，联合品牌童装在市场上非常受欢迎，使得贝内特路的服装在零售市场再次绽放。

兔女郎路童装系列场景区(1)

兔女郎路童装系列场景区(2)

班尼特路童装游戏区

兔子路潮牌-铁臂阿童木景区

巴尼路潮牌-铁臂阿童木展示细节

巴尼路的新形象店展示了一个非常不同的产品，明亮的颜色，独特的剪裁，休闲但个性化的特点。从配饰到服装设计，它都非常优雅。通过一系列的方式，人们可以看到品牌的简单概念和创新的设计方法。在很大程度上，这是品牌想要展示的内容风格。班尼特路新形象店的布局和装修改变了以前的大规模销售的购物模式。自开业以来，它不仅受到了忠实粉丝的欢迎，还吸引了大量年轻人和年轻家庭的新顾客。

小鲸鱼卷土重来 铺开受众群

值得注意的是，我们熟悉的小鲸鱼出现在班尼特路的新形象店，这是一个特别可爱和难忘的标志。在平静的大海里，鲸鱼可以自由地在海里玩耍。它是自由和快乐的。“小鲸鱼”也是人们向往的生活。熟悉班尼特路的朋友应该熟悉这只小鲸鱼。这是对80后和90后成长的年轻人的回忆。

兔子路经典鲸鱼-新趋势时钟点

巴尼路上的小鲸鱼图标——潮流网络的红色时钟点

为了更有效地宣传品牌精神，班尼特路对新形象店的装修做了充分的说明。出乎意料的是，所有的年轻粉丝都热情地冲了进来。粉丝们一个接一个地说，“班尼特路上的小鲸鱼的记忆是如此的善良和可爱！”。小须鲸图标的再现，是将贝内特路倡导的自由、勇气和无限活力的生活状态和品牌精神带给消费者，以充分发挥其特色，传播其受众。

品牌包装、形象、概念和产品都呈现出全新的定位，班尼特路转型的决心一目了然。班尼特路专注于千年一代的消费者链接，同时也加强了品牌在市场参与中的核心价值。用舒适的美学和超高性价比的服装吸引中国消费者。新形象店的展示和扩张也是为了满足消费者的需求。无论他们在哪里，他们都能看到班尼特路的位置，表达品牌的真正含义。这种扩张速度将继续上演。