橱窗展示设计|如何打破视觉营销中的潜规则

原创标题:橱窗展示设计|如何打破视觉营销中的潜规则

窗户设计在英国被称为窗户展示。展示是一种展示艺术，在这种艺术中，商品被放在橱窗展示的焦点上。整洁醒目的橱窗展示是防止行人离开并引导他们进入商店的非常有效的方式。这个窗口可以引导顾客，使他们渴望购买，并最终增加销售额。视觉营销不是一门科学，也没有固定的规则。从某种意义上说，视觉营销更像是一门艺术，有一些隐藏的规则。然而，为了达到视觉效果，我们经常需要打破隐藏的规则。

窗户设计可以使用许多元素来创造展示效果，包括颜色、光线、空间、商品信息、感官感知(嗅觉、触觉、听觉)以及一些技术手段。它不仅仅是在三维环境中创造一个创新的媒体展示产品，带来持久的影响力和价值。

Cohim1906窗户设计课的课堂作业

肖恩说:“奢侈品快速衰落，购物商店橱窗设计的差异主要体现在不同的预算上。但是现在主要的品牌，无论是奢侈品还是快速衰落的商店，都意识到了橱窗设计的重要性，所以不管预算多少，每个人都会在橱窗设计或商店陈列方面做得很好。因此，你可以看到奢侈品商店也很有创意，经常展示不同的主题。例如，快速衰落的商店也在商店展示方面做了大量工作，但像购物商店这样的商店精品店实际上有更多的自由空间，它们可以创造看起来更个性化、更温暖的橱窗。”

Cohim1906窗口设计类

学生们说，欢迎有变化的变化。

在窗户设计课程的毕业设计中，边肖采访了这一时期的明星学生丽莎。

丽莎曾是世界500强信息技术电子行业的外国企业管理和规划主管，目前是四家珠宝店的女老板。

我从小就喜欢美容、时尚、服装和美容化妆，毕业后我在外企工作了很长时间。所以我一直想成为自己的时尚品牌。14年来，丽莎在事业的上升期毅然离开公司，为自己的品牌做准备，但她发现事情并不像她想象的那么简单。事实上，她并不能像她最初希望的那样通过品牌定位来完成品牌建设。事实上，一个品牌的大部分工作和核心竞争力都在水面以下，包括产品、供应链、质量控制和成本控制。这些是真正品牌的核心。后来，她遇到了她的商业伙伴，并开始作为珠宝供应链平台工作。丽莎已经在珠宝行业供应链中工作了三年，这相当于珠宝产业链中的所有因素，如材料、产地、工厂、成本、工艺、设计师等的三年。并为独立品牌的建立打下了坚实的基础。去年年底，他们正式启动了自己的时尚珠宝品牌“IPromise”。

多年来，珠宝一直是表达爱情、誓言和承诺的载体。通常是男孩给女孩的。但随着女性意识的觉醒，她们自信、独立、勇敢。他们可以在工作场所充分展示自己，完全有能力主宰自己的生活。珠宝必须由男孩送给他们，并且可以自己购买。因此，珠宝已经成为女性自我意识的一种表现，一种自我鼓励的方式。丽莎的目标用户是20 -40岁的年轻职业女性，她和她的团队认为“我的承诺”根本不是一个男人的词“嫁给我”，而是一个女孩自己对自己的期望和认同。我的希望不仅承载着每个女孩对美丽的渴望，也象征着更好的我。是这个女孩答应自己去旅行，变得美丽，不哭，学钢琴，养猫。答应自己，你必须自己意识到这一点。这是现代都市女性的精神内涵，也是无极轻饰品倡导的品牌精神。

丽莎认为，对于现代都市女性来说，美丽是自信的源泉，独立是自尊的起点。爱普米西轻珠宝愿以变化来迎接世界的变化，并与所有关注自己并不断进步的独立女性一起不断地更好地满足我。

Lisa主要负责公司的产品设计和营销，如品牌定位、营销策略和商店愿景。我之所以选择学习《橱窗设计》，是因为该品牌在打造第一代店铺时花费了大量的财力和物力，并邀请了上海一家知名的用户体验设计公司来制定一套完整的设计方案。在这个过程中，她发现完全依靠第三方公司来做店铺空间规划和视觉营销设计实际上是非常危险的。首先，第三方公司对品牌的认知和理解远远不够。其次，每个人都处于不同的位置。考虑到产品展示设计的细节，实施该方案的成本是不同的。此外，如果该品牌对乙方提出了很高的要求，但其自身的审美水平不能达到相同的水平，则该方案只会变到较低的水平，不会达到最理想的效果。

丽莎说:“我一直想了解商业空间设计。事实上，基本原则基本相同，如色彩规则、设计理念和消费者心理。橱窗本身是任何零售空间中最重要、最核心的部分。它在排水和品牌形象展示方面起着非常核心的作用。因此，花时间和精力做好窗口工作是非常重要的。”

丽莎在这项研究中最大的成就是找到了视觉展示的原则和规则。在学习之前，我只是从好看与否的角度来评价设计方案。我不知道为什么我看起来很好，为什么从专业的角度看我看起来很舒服，所以很难把这个想法传达给下属或供应商。例如，老师谈到光的级别，不同的模型如何呈现视觉效果，主光线应该照射到哪里，次光线应该照射到哪里，都有规则可循。学习之后，她会觉得自己立刻被打动了。

中国的“视觉商业时代”已经到来。中国惠普世界知名的专业窗口设计和显示系统课程填补了中国视觉业务的空白。来自英国的权威橱窗和空间体验展示讲师讲授整个课程，介绍新概念、新理论、新体验、新设计、新案例等。同时，它也是一门实践性很强的项目课程，在实际设计中充分体验了商业、设计、窗口和空间综合设计的理念、方法和过程。