原标题:《品牌玩法》案例系列-24

【品牌玩法案例】

“不想洗碗”创意秀

如果有人愿意主动洗碗，助教真的有被边缘化的危险。——调查显示，超过90%的80/90后年轻一代不想洗碗，即使被称为“懒癌”也没关系。

为了推广洗碗机，西门子瞄准了这个消费者的痛点，用微博喇叭作为导火线，然后引爆了这个话题，激活了每个人心中的“我不想洗碗”情结。与此同时，西门子在社交平台的帮助下扩展了这种情绪，从而达到了扩大产品知名度的目的。

发自内心的一句话，加上低门槛的参与方式，激发了观众的热情和参与，产生了意想不到的——的交流效果。在不到两周的时间里，媒体的总曝光率超过1亿，微博转发10万次，评论5万次，微信阅读近8万次。

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林友清案评析:

唤起、激活和放大消费者心中的某种情结。

自我媒体的发展给了每个人表达自己的机会和渠道。好的内容可以立即引爆网络，即使一分钱也没有。这也意味着该品牌有真正的机会通过自我媒体实现“用小打大”和“用四两千英镑推大”的效果。

由于媒体时代是一个真正的“内容为王”的时代，基于产品特征和品牌内涵，找到消费者沟通的情感路线，通过内容输出产生共鸣和复杂，小成本也可以大生产。

【品牌玩法案例】

针对自卑心理的营销

减肥广告的核心理念是:“世界上只有两种女人，一种是美丽的，另一种是肥胖的。”梅园春广告中胖女人的尴尬引起了许多人的共鸣。

牙膏广告不再高呼老式的“没有蛀牙”，而是“保持芳香，不担心没有人爱”。

口香糖广告被一个微笑迷住了:“美丽不再对你皱眉。”

这些广告让一些有自卑情结的人敞开心扉。

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林友清案评析:

营销是营销人性的弱点。

每个人在某种程度上都有或多或少的自卑感，这也可能是沟通中容易被触及的关键点。

这些广告挖掘出了目标群体心中的“痛点”。显然，只要帮助他们解决大问题，销售自然不会成为问题。

《品牌玩法》作者:林友清

品牌学者和策划者长期从事品牌咨询和营销策划。他们有丰富的品牌理论体系和实战经验，善于将经济学、心理学、宗教学等边缘学科融入品牌创造。本文提出了“品牌虔诚”、“品牌推广与占领”、“心智文件夹模式”等原创性理论体系。《品牌玩法》推出了100多个品牌案例，帮助您深入思考和探索品牌营销的奥秘！