【点评】2012中国品牌500强调研报告

2019-12-20 16:04　来源：新京报

2019年8月8日，品牌联盟在北京举行的第十三届中国品牌节上发布了《2019中国品牌500强》榜单。到目前为止，品牌联盟共发布了《2010中国品牌500强》、《2012中国品牌500强》和《2019中国品牌500强》名单。现在回顾品牌联盟在2012年12月18日发布的《2012中国品牌500强》清单。

2012年12月18日，第十五届品牌中国峰会论坛在北京国际酒店举行。品牌联盟发布《2012品牌中国1000强》。

第十五届品牌中国峰会论坛

品牌联盟网站发布了《2010中国品牌500强》榜单，不仅公布了中国500大品牌(名称、排名和品牌价值)，还公布了第501至1000大品牌(仅名称、拼音排名、前后排名)。

《2010中国品牌500强》选择我国3000多个知名本土品牌，结合品牌所在企业三年内的收入和盈利能力，对行业内品牌的领导力、市场绩效、国际影响力、消费者认知和企业文化五个绩效参数进行综合评价，并对品牌价值进行数据分析和价值评价。

《2012中国品牌500强》的品牌评价范围:参与评价的品牌都是中国本土品牌，不包括一些被外国投资者收购的中国品牌，如:荷兰合作银行、哈尔滨啤酒、苏泊尔、奔腾、大宝、中国牙膏、扶南电池、双汇等。烟草品牌因其行业和社会影响而未被纳入选择范围。一些知名品牌遭遇了严重的产品质量问题，如蒙牛和校正制药，导致其排名较低或缺乏排名。一些知名品牌遭受严重损失，如中国远洋运输和BOE，这导致它们的排名较低。由于数据不准确，一些品牌无法评估其品牌价值，因此该列表暂时没有排名。

《2012中国品牌500强》是品牌联盟对中国本土品牌观察和研究的结果。这是一份真实客观地反映品牌现状的研究清单，没有兴趣需求。品牌联盟希望为社会提供一份有意义、有价值的品牌价值清单，并通过务实研究为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。

由于专业能力的限制，这项研究中的错误是不可避免的。请纠正我。

《2012中国品牌500强》前二十强分析

《2012中国品牌500强》榜单前20名品牌，品牌总价值15683.49亿元。腾讯、华为和阿里巴巴分别以1126.11亿元、1035.22亿元和1008.35亿元位列前三。

以下品牌是联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行、三一重工、招商银行、苏宁电器、新浪、格力、同仁堂、中国人寿、吉利、新希望和茅台。与其他列表相比，

《2012中国品牌500强》列表更加强调品牌价值和品牌与公众的相关性。因此，虽然一些企业在收入和销售额方面表现良好，但这些企业的品牌价值略低于市场竞争强度高的企业，因为这些企业主要依靠其在行业中的垄断地位，消费者缺乏选择权。因此，在《2012中国品牌500强》榜单中，一些在收入规模和市场价值规模上不具备“优势”，但其品牌在市场上更具竞争力的企业品牌脱颖而出，名列榜首。

在此列表中，腾讯、华为、阿里巴巴、联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行等。凭借其品牌在各自行业的竞争力，在行业领先、市场表现、国际影响力、消费者意识和企业文化五个方面都取得了高分，成为榜单的领先者。

1腾讯1126.11亿元腾讯，以拥有10多亿注册用户和1亿多在线用户的即时通讯软件为主轴，打造了一个庞大的媒体、娱乐和文化综合平台，真正成为中国第一个互联网宣传平台。

2华为是全球第二大通信设备制造商，拥有1035.22亿元人民币。华为是世界上最具竞争力的中国品牌之一，以务实精神和快速发展赢得了中国品牌在世界上的良好声誉。

3阿里巴巴的1008.35亿元是互联网交易的第一个平台。阿里巴巴已经成立了七大商业集团:淘宝、陶艺、天猫、聚华生、阿里国际、阿里小企业和阿里云。

4联想作为个人电脑行业领军企业的993.2亿元人民币

中国移动拥有982.3亿元人民币，是全球网络规模和客户最多的移动通信运营商。随着移动互联网、物联网、云计算等信息技术的兴起，中国移动以全新的移动互联网发展战略抢占了行业制高点。

6百度968.07亿元百度是中国最常用的中文网站，全球中文搜索引擎，也是全球中文网站，致力于为人们提供“简单可靠”的信息访问。

7海尔966.6亿元海尔是世界上最大的大型家电品牌。目前，海尔已经在世界各地建立了21个工业园区和5个研发中心。2011年，海尔集团全球营业额达到1509亿元。

8945.82亿元中粮集团作为中国农业和食品领域多元化产品和服务的领先提供商，致力于打造从田地到餐桌的粮油食品企业完整产业链，打造城市综合体完整服务链。

9娃哈哈924.79亿元娃哈哈是中国和世界第五大餐饮生产商，在资产规模、产量、销售收入、利润、税收等指标上连续11年位居中国饮料行业第一。

10中国工商银行905.6亿元中国工商银行是中国的商业银行，中国五大银行的行长，世界500强企业之一，客户群在中国。

地区分析

从名单上品牌的区域分布可以看出，北京、广州和上海仍然是名牌汇聚的地区，分别有174、76和47个品牌进入《2012中国品牌500强》名单。这三个地方上榜的品牌总数超过了前500个品牌的一半。浙江和江苏分别有35个和20个品牌，分别排名第四和第五。

行业分析

从《2012中国品牌500强》品牌的行业分布可以看出，排名前十的行业是服装、鞋帽、食品和饮料、文化媒体、软件和信息技术、金融、房地产、家用电器、酒精、互联网和医药。其中，服装、鞋帽排名第一，占前500名的8%。食品、饮料和文化媒体位居第二，占前500名的7.2%。软件和信息技术排名第三，占前500名的6.8%。其他行业在500强中的比例从6.2%到0.2%不等。