从小观众到大众中国服装消费的新趋势是什么

原标题:中国服装消费将会迎来什么样的新趋势，从小观众到网上公众？

重庆商报-上游记者唐

三年前，当你穿着中国服装走出街道时，你可能已经接受了路人无情的“灵魂的三个问题”:穿越？你在拍摄吗？今天有演出吗？然而，随着汉服热的到来，最常被问到的"同志"走出街道的句子大概是——姐妹。有什么联系吗？3月31日，第一财经数据中心(CBNDA)与天猫服饰联合发布《线上汉服消费洞察报告》，根据CBNDA消费数据揭示中国服装文化的发展趋势和新趋势。

90、95年后汉服的“氪金”主流

在微博平台上，#汉服#主题已经被29.5亿人阅读，古董博客也变得流行起来。在《惊魂未定》中，#汉服#收集了107.6万个贡献视频，获得了299.3亿次播放。从小团体的自娱自乐到流行文化潮流的形成，汉服融合了年轻模特与古典气质的碰撞。活跃在互联网上并愿意分享的年轻一代是汉服潮流的中坚力量。

数据显示，中国服装消费呈现年轻化趋势，1990年和1995年以后消费总量的贡献持续增加。在中国网上服装消费的比例中，90年代和90年代后连续3年上升，占50%以上，90年代前“剁手”超过了整体。

明、唐、魏晋是最流行的造型。

水绿双色立领大翻领宽袖长衫，枫叶深色花纹百蝶绣花双翻领方领半袖，胡萝卜色松鼠马脸裙.当风吹动旗袍的裙摆时，飞舞的抛物线让无数“小萌心”陷入旗袍的心痛。

根据天猫汉服消费者的调查数据，消费者对汉服的认知逐渐加深，越来越多的子类受到青睐。服装风格、材料和面料、朝代(形状)是网民最关心的元素。

其中，90后消费者更注重风格和朝代，其次是价格、设计和品牌。汉代服饰的基本形态可分为衣、深衣、袍、裙等。根据朝代。90后和95后最流行的是婉约的明制、丰美的唐制和典雅的魏晋制。

超过60%的消费者被电影和电视剧所吸引。

谁不穿床单，因为在古装剧角色的童年？根据天猫汉服消费者的问卷调查，66%的消费者通过古装剧、文化纪录片等影视剧了解汉服。新浪微博、朋友圈B站和沙音快手也是“种草的圣地”。

《琅琊榜》，《陈情令》，《三生三世十里桃花》，《长安十二时辰》.随着古装电影和电视节目的流行，观众们在努力赶上这出戏的同时，也在“以同样的风格”种植青草。当可爱的比恩穿着优雅的中国服装，看着屏幕前的女孩时，他们的货物搬运能力绝对是一流的。与此同时，作为第二文化聚集地的B站，国峰区一直占据着高地，95后更倾向于参考UPC业主关于衣服和全套干货配件的建议。

穿着中国服装出去玩逐渐成为一种惯例。

三到五年前的汉服爱好者更多的是“在圈子里自我成长”，当他们在街上穿着汉服的时候，经常会被旁边的灯看到。如今，中国服装的日常旅游、购物和娱乐已经成为一种趋势，也是中国服装爱好者与“同事”见面的一种重要方式。汉服品牌“13岁以上”的创始人豆蔻坚持录制“汉服出门”视频，让大家了解穿着汉服的日常生活，吸引了粉丝们纷纷效仿。

天猫汉服消费者调查数据显示，日常娱乐和旅游成为消费者购买汉服的最重要驱动因素之一。与此同时，民间活动、拍摄仿古造型肖像、角色扮演漫画展览甚至公司年会等集体社交活动也成为中国服装的主要场景，进一步推动了中国服装的购买意愿。源于二级文化的角色扮演文化也在中国服装界创造了一个角色扮演群体。在像漫画这样的“次要”空间

只有漂亮的衣服怎么够呢？穿上中国服装后，自然会有五颜六色的珠宝、精致的妆容和古董道具。CBNData消费数据显示，胭脂在中国服装的化妆中不可或缺，假睫毛、美眸和美体妆的消费也很受欢迎。与中国服装搭配的妆容也崇尚古色古香的风格:柳眉、远山、桃花妆.

当然，缺少发际线的秃顶明星不会忘记整个假发，刘海只是入门级别，可以使用假发和发网的“同伴”才是真正的玩家。由于市场上汉族饰品的款式和质量不尽如人意，许多手工制作的饰品制作者诡计多端，俗称“发夹”和“发簪”。由珍珠、贝壳、琉璃和其他材料制成的传统手镯、项链和耳环广受欢迎。

汉服热正在从小规模人群向大众传播。

汉服作为汉文化的优秀载体，在年轻一代中得到大胆的展示。天猫，加上上海时装周，使汉服品牌得以升级。在线汉服品牌的类别和市场正在不断创新和拓展。同时，中国服装日、西塘中国服装文化周等中国服装文化活动的不断发展，将中国服装推向了新一轮的热点。中国服装已逐渐走出自我娱乐和自我涌现的利基市场，成为一种广受关注的流行时尚。

CBNData消费数据显示，近年来，中国服装消费者在整个服装行业中的数量翻了一番。在汉服品牌的选择上，消费者更喜欢通过网络渠道购买。天猫中国服装品牌排行榜显示，目前排名前五的品牌是汉商华联、汉唐归来、路易、Xi陛下和梦霓裳。