汪华在中国的净收入下降到15%

原标题：花王上半年营收净利双降 中国市场份额降至15%丢失冠军宝座

Reporters Chennixi

一度被视为尿布行业领导者的日本日化巨头王华集团，在加速行业升级的过程中遭遇了市场危机，该集团几年来利润创纪录。

最近，王华集团公布了2019年上半年的业绩。收入和净利润都出现了红灯，显示同比下降。其中，主营业务尿布的营业利润同比下降60%，至73亿日元，这是王华集团6年来首次出现中期利润下滑。

此外，《长江商报》记者梳理了公众数据，发现虽然中国是王华最重视的市场之一，但其在中国的市场份额一直在不断压缩，今年第一季度下降到15.1%，仅次于宝洁公司，

面对多年来尿布市场的竞争，汪华采取了高低端并行的方式来应对市场变化，但从表现上看效果并不明显。中国品牌研究人员朱彭丹表示，汪华的战略存在重大偏离，这降低了整体品牌形象。

上半年纸尿裤业务利润下降60%

当日本王华集团进入中国时，尿布还不流行。王华被视为从事洗涤和保护产品的日用化工企业。1993年，由于市场接受度有限和无法建立销售网络，汪华在中国的业务连续几年亏损。

直到2011年，汪华和上海家化才达成合作。上海家化负责汪华尿布的离线批发分销。在上海家化1000家经销商网络的帮助下，汪华迅速覆盖了中国的线下市场，树立了品牌意识，并将尿布作为“爆炸性模型”销售。

2016年底，与上海家化代理的合作结束后，汪华将拥有在中国销售消费品的全部权力，并开通所有在线和离线的运营渠道。据媒体记录，次年，汪华(中国)在上海召开全国经销商大会，向经销商公布“超过行业平均水平”的经销政策。经销商可以获得的回扣比前一时期家庭代理高几个百分点。

2017财年，汪华销售额增长1%，至1.48万亿日元，高于2000亿日元的预期，创下连续五年新高，营业利润同比增长10%，至2040亿日元。

然而，美好的时光并没有持续多久。经过多年的快速增长，汪华的业绩有所回落，六年来首次实现中期利润同比下降。近日，汪华发布财务业绩，显示汪华上半年总销售额为7213.99亿日元，同比下降1%。归属于母公司的净利润为572.95亿日元，同比下降8.8%。

汪华集团认为利润下降主要是由于销售婴儿尿布的困难。根据财务报告数据，尿布产品所在的身体保健部门销售额严重下降，营业收入下降8.3%，至1249亿日元，营业利润下降60%，至73亿日元。

一些市场分析师也认为，王华纸尿裤的挫折可能与2019年1月新款《电商法》的正式实施有关。由于实施代购前的库存调整，汪华最畅销尿布“苗叔”的销售陷入了一场苦战。此外，国内企业生产的尿布质量也在不断提高，这也在一定程度上影响了王华尿布的销量。

”汪华的中低端产品降低了品牌形象，但中低端产品并不划算，高端产品让市场觉得不够大。出现了一个两难的局面，汪华的战略已经大幅度偏离。”中国品牌研究人员朱彭丹告诉长江商报，“现在就像一个四柱小孩。每个人都不知道它是高中还是初中的哪个年级。”

线上冠军宝座移位

目前，王华纸尿裤主要以日本王华、台湾王华和国内王华的形式在中国销售。然而，近年来，汪华的电子商务渠道一再被披露，真假难辨。汪华的实体店产品已由相关部门预定下架

在过去的几年里，尿布市场持续上升，行业竞争加剧。然而，王华尿布跟不上市场创新的步伐。2018年，全球纸尿裤市场份额处于快速增长阶段，而王华纸尿裤市场份额落后，市场份额不但没有增加，反而在下降。

根据英国研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor Information Consulting)的数据，2018年全球尿布市场规模为457亿美元，同比增长5.6%。然而，王华纸尿裤在全球竞争中失利，市场份额同比下降0.1个百分点至4.0%，排名第四。

在中国市场，王华市场是稳定的，但仍在与宝洁公司激烈竞争。根据公开数据，2018年，宝洁公司旗下的汪华妙树和帮宝适的网络尿布品牌市场份额分别为15.7%和15.2%。

2019年第一季度，中国纸尿裤网上销售的前两大品牌分别成为宝洁和王华，分别占16.23%和15.13%。尽管销售规模远远超过其他制造商，但王华作为在线销售冠军的地位发生了变化。

随着中国消费模式和行为的改变，尿布已经成为一种通用产品，未来整个中国将进入爆发点。然而，目前中国有2000多个尿布品牌，品牌很多，但差距越来越小。汪华能否抓住消费红利仍然需要品牌的“真正努力”。