六年后绿野神华在品牌文化建设方面不再自欺欺人

六年后，绿野神华在品牌文化建设方面不再自欺欺人。

首先，让我们看一段视频

今天，你的手机被这段视频偷走了吗？我相信大多数人都通过申花官方微博、公开号码、微博等渠道看过这段5分钟的视频。这是申花队新推出的公益视频栏目《“申”藏不露 Find The Blue》，旨在发掘申花球迷的积极能量。一句非常常见的老话是“神成正能量”！

申花文化建设？糊弄鬼的！

如果你想一想绿野神华在过去的六年里为俱乐部品牌的文化建设做出了什么贡献，你会怎么想？

粉丝们在帮助制作海报吗？

或者当你高兴的时候，你想做一个辣面条杯吗？

或者它们是起伏不定的外围商品？

这是那种豹头蓝条纹的申花车吗？

即使在俱乐部的影响下，球迷们也缺乏探索和创新的土壤和“勇气”。

只有插槽，没有亮点。

如果非要把商务上的合作加进来归到一起，我倒觉得15年那次和 TOD'S的合作，无论从品牌气质的契合度，还是那次在环贸小而精致的发布会，算是一个少数的亮点。

商业合作和文化建设可以被视为俱乐部的灵魂。当然，一个俱乐部可以有好的或坏的结果，但真正吸引球迷的是俱乐部的品牌文化建设。

可以说，在过去的6年里，申花在这方面欺骗了自己。

SHENHUA TV 是一个转折点

我记不起细节了。我记得从18年前开始，神华的官方网站上就出现了一段视频，上面写着“神华电视”。但是在那个时候，俱乐部在赢得冠军后正处于惩罚期。我带着这种怨恨看了视频(尽管这种情绪一直伴随着我)。不幸的是，《上海卫视》当时已经做得很好了。视觉效果已经在全国领先。我认为这绝对是在一些粉丝的帮助下制作的视频。当时的质量实际上是找到一个视频并制作一个LOGO的感觉。

随后，申花电视台开始更多地出现在球队的冬季训练中。经过一两年的积累，今年的冬季训练，我们可以看到，无论是从视频拍摄质量、呈现的视频效果还是内容构思，我们都基本上步入了流行趋势。我相信，从专业的角度来看，这些视频肯定还有很大的改进空间，但与之前的进展相比，向大多数没有专业背景的粉丝展示这些视频，他们是非常正确的。

申花这块的预算依然很有限，但他们正在用好每一分钱

据了解，申花的品牌文化建设预算甚至不到几年前北方俱乐部的十分之一。乍一看，你可能会感到惊讶，但经过仔细计算，你会知道它真的不需要几美元。海报爱好者会这样做，视频会贴上一个LOGO。大头估计是每年第一个节目的视频。然而，质量通常被认为是在绿地被接管后一年比一年松，但它也符合超级联赛平台的一贯风格。模板就是结束。还有什么？一张巨大的海报每年都会被印出来，挂在虹口。还有什么？据估计，这笔钱可以由一个有合理收入的球迷来完成。

尽管在我们看来，申花的品牌文化建设预算仍然非常“紧张”，但它已经发生了变化。例如，一些全职员工一直在一个接一个的模块中工作。他们拿着普通的薪水，燃烧着他们的信仰。他们给我们展示的是越来越好的展示效果。

目前，我们不应该期望俱乐部在文化建设上投入巨资，把申花变成一个穿着华丽外套的老克勒。一个企业对自己预算的想法可能与我们每个人对自己生活费用预算的想法相似。有些人喜欢吃米饭，开豪华车。有些人喜欢每天吃大餐，但却做地铁。有些人穿得破破烂烂，但喜欢环游世界。有些人把时尚品牌放在家里。每个人都有自己愿意花钱的不同项目，企业也是如此。有些人有自己的想法，企业有自己的“文化”。

然而，随着热爱申花的专业人士队伍逐渐壮大，为了同样的10万元，请在外面的乐队为你唱几首歌，你会给多少钱和多少时间？还有一两个人，他们整晚都在尽力为你举办盛大的宴会。我们现在已经看到了效果的不同。

Find the Blue，内容上的惊喜超过视觉效果

今天早上，每个人都为这个视频疯狂，但是我工作很忙，我也感到有点“鄙视”。听了讨论后，我觉得内容不太有意义。所以我下午花时间看了视频。是的，我在心里看着它。

首先，故事情节是一个非常真实的联系。被神华分配到湖北医疗队的神华球迷听了介绍后会知道是什么感觉。我不知道有些细节是故意的还是完全巧合的结果，但这些小片段让整个视频温暖而生动，乍一看应该充满尴尬。

首先，申花的两个标志性人物(成功的职业规划模式和失败的职业规划模式)纪王和谭王的第一次组合一起拨通了电话。于涛的头像针一样固定，真的像他不能插入单词一样笨拙！满，满，满，满！真的很尴尬！

后来，一个更尴尬的“外国人”李帅出现了，打破了上海话在整个战线上的和谐。此外，李帅英俊的脸庞和浓重的口音完美地解决了他面前的尴尬！后来莫雷诺的出现将视频推向了高潮，也是最感人的地方。我以前的朋友圈看到一个女孩说这很感人。我不能仅仅通过看它来理解它，但是我真的看到它在这里被触摸了。更真实的是，粉丝的一句话“我在我的朋友圈里写了很多遍”打破了关于这个准备好的演讲的最后一个问题，因为这一切都来自内容的真实性和真实情感的自然流露。

最令人惊讶的是，最终威尔士和申花联合向在前线作战的医务人员提供了1000张运动卡。这种合作在过去非常罕见。你曾经买过一辆有豹头的合作汽车吗？你家有多少台空调是俱乐部的合作伙伴？在那次津巴萨·欧佐拉展览中，有多少福利给予了粉丝？

然而，这一次，它是一个常规品牌，通过与俱乐部的合作，它真的把结果回报给了球迷，在我看来，这是一个质的飞跃。

当然，一个视频虽然展现出了一些向好的迹象，但说明不了全部问题。我始终坚信，俱乐部各种各样形式的搞事情，当不被赛程、成绩等影响，一直坚持搞下去的话，这个俱乐部才算有了自己真正走上了品牌文化建设的道路。

我相信到了那时，无论申花成绩到底如何，我们心中都会坦荡很多，也无论当时上海有几只球队，只要我的文化积淀在这里，总能吸引志同道合的球迷一同荣辱与共。