成功的知识产权衍生产品开发滞后于电影衍生产品需要快速改进

原标题：加快完善电影衍生品产业链

截至8月21日16: 00，动画电影《哪吒之魔童降世》的票房已经超过42.4亿元，位居中国电影史上前三名。这部电影的受欢迎程度引起了观众对其电影衍生品的关注。然而，目前，电影官员略微认证的大部分衍生品和外围产品都需要众筹和预留，部分观众对此并不满意。与此同时，许多电子商务平台都有一些未经授权的盗版外围产品出售。

票房很火爆，但电影衍生品却落后了，这是《走进世界》之后日益增长的痛点。事实上，我国成功的电影知识产权普遍存在以下问题:电影衍生产品发展滞后，种类单一，衍生产品收入与票房收入差距较大，其中原因值得思考。

从中国电影产业链的角度来看，电影衍生产品的设计和生产仍然是电影发行后的一个环节。通常，只有当电影成功时，才会考虑电影衍生产品的设计。此外，基于电影衍生品在电影产业链中的现状，其自身价值很容易被忽视。即使电影很热门，电影衍生品也可能错过市场的黄金时期。

从发展过程来看，中国的电影衍生品行业仍处于初级阶段。预先设计和发行薄膜衍生品有一定的风险。大多数电影制片人还没有能力承担这个风险。此外，国内电影形象相对缺乏连续性，观众对其缺乏粘性，电影衍生品的操作风险较大。

从观众的文化消费习惯来看，中国消费者已经逐渐形成了去电影院看电影的消费习惯，但许多人还没有形成电影衍生品的消费习惯。消费者群体仍然需要培养。

与世界知名电影作品相比，《查娜》在电影衍生品方面可能还不够成熟，但与以往国内电影衍生品相比，后者大多是“品牌化”且相对简单，“查娜”设计优秀，形象生动，可以说取得了很大进步。下一步，中国电影衍生品行业应更加注重提高质量，逐步丰富门类，培养受众，完善产业链，从而促进电影衍生品行业的成熟。