今年春天很难预测今年全球奢侈品销售额会减少6000亿元

记者| Garleenwei

编辑|周卓然

随着疫情的发展不断变化，对疫情对市场影响的预测也是暂时的。在2008年全球金融危机和2003年非典爆发后，对奢侈品市场保持“谨慎乐观”更为恰当。

资料来源:彭博

新流行的肺炎严重影响了奢侈品的主要消费国中国和奢侈品的主要生产国意大利。这直接伤害了全球奢侈品行业。

根据综合通信咨询公司罗德(Rod)最近的预测，2020年第一季度，全球奢侈品市场将暴跌25%至30%。据估计，奢侈品行业今年将损失600亿至700亿英镑(约合5200亿至6100亿元人民币)的收入。

然而，路易威登集团仅发布声明称，预计第一季度销售额将比去年同期下降10%-20%。

贝恩咨询公司对第一季度市场的预测主要基于中国和意大利。

从1月到3月，中国经历了零售市场的冻结，不仅是奢侈品品牌，当地时尚品牌的实体店也几乎没有收入。尽管许多反应灵敏的品牌通过在线渠道寻求赔偿，但这仍是九牛一毛，几乎无法弥补线下表现的损失。

在意大利，许多奢侈品牌，如香奈儿、古驰、路易威登和爱马仕，已经停止了自己的工厂，并计划暂停运营约两周。

奢侈品牌的意大利供应商也因此遭受损失。一方面，政府已经停止了所有生产活动，但另一方面，由于零售业未来复苏时间的不确定性，奢侈品牌减少了订单，这使得供应商未来的收入不稳定。

奢侈品工厂从3月到4月的“停产”也将对已经恢复正常运营的地区(如中国)的零售店的运营产生不利影响。

随着中国疫情得到控制，商业活动逐渐恢复正常，甚至出现报复性消费。界面时尚曾报道，2月20日浙江杭州大厦购物中心开业后，全店销售额在5小时内突破1100万元，超过了去年同期上午10点至晚上10点的12小时销售额。

曾是疫情中心的武汉第一批购物中心于3月30日恢复运营。普拉达(Prada)和巴宝莉(Burberry)等奢侈品牌表示，它们将时尚与武汉商店都已开业的时尚相结合。

古驰表示，工厂的暂时关闭不会影响产品的供应，品牌官方网站将继续运营。位于上海核心商业区的奢侈品牌古驰店也告诉时尚界面，该店季节性新产品的库存在短期内相对充足，如果有一个单品缺货，也可以通过国内调拨来补充。

然而，这仍然是基于短期影响的考虑。如果欧洲的疫情不能尽快得到有效控制，整个奢侈品供应链的速度肯定会放缓，影响未来几个新系列的生产和分销。

贝恩意大利时尚和奢侈品部门的合伙人费德里卡·莱瓦托(Federica Levato)在接受《女装日报》采访时表示，疫情的严重程度和恢复速度因国家而异。“中国和整个亚洲市场可能会出现最强劲的复苏，过去几周已经出现了积极的信号。相反，日本、欧洲和美洲大陆可能会遭受更长时间的打击。”

目前，关于该流行病对市场影响的所有预测都是暂时的，因为它们取决于不断演变的疫情。尽管疫情最终会过去，但零售销售最终会恢复正常。然而，在2008年全球金融危机和2003年非典爆发之后，“谨慎乐观”更适合奢侈品市场。

在几次测试中，保持不变的是推动各行各业重新审视自己。

贝恩建议奢侈品公司应简化决策和运营模式，设计以消费者为导向的战略，从灵活性和可持续性的角度重新考虑供应链，升级整个渠道生态系统，并内部化其数字营销能力。

其中，抓住中国电子商务渠道的机遇再次提上日程。可以看到，许多大型服装和美容品牌，如太平鸟和林青璇

这使得奢侈品牌对电子商务进行了进一步的测试。

例如，3月26日，路易威登在《小红帽》中进行了第一次现场直播，成为《小红帽》中第一个现场直播的奢侈品牌。时尚博主程和LV品牌朋友钟楚西在工作室向《小红帽》的用户解释了2020夏季系列的灵感和一些单品。

此前，巴宝莉还邀请程在店内现场直播，向观众展示店内产品和新产品，并获得140多万观众。