罗永好从网红开始到网红结束

原标题:罗永好:始于网络红，止于网络红

罗永好又在玩跨境转型吗？

不，他要回家了

昨晚8点，商品转型的主持人罗永好的初次亮相并不成功。就像六年前与评委王自如的“预约”一样，老罗推出了厚厚一叠白板实体PPT。只是这一次，白板小得多，内容从咄咄逼人的提问变成了商业传单。

在现场直播的形式上，它也非常类似于当年铁锤技术在斗鱼上的现场直播，几大高手正在忙着介绍产品。

然而，现场直播还没有结束，朋友圈里的文章已经开始播放了。绝大多数意见都是说无聊、浏览屏幕无聊和史诗般无聊.

他们似乎犯了一个错误。老罗在开篇就说“任何来听相声的人都可以出去”，所以搞笑的笑话和节目效果本来就不是这次现场直播的主题。

今天清晨，第二波文章以巨大的力量席卷了整个屏幕。这一次，重点再次放在销售业绩上。“不满意”、“透支”和“展期”等关键词经常出现。

3小时的直播，累计观看人次4800多万，销售额超1.1亿，打赏收入300多万，对于一个“带货新人”，无论从什么角度来说，都可称得上首战告捷了。

即使只从文章的大浪潮来看，老罗的第一场现场直播的宣传和主题性质也是惊人的。

那究竟为什么，舆论对老罗的要求这么“严苛”？他又能否带领抖音在直播电商领域突出重围？

01

老罗的第一个商品展是推动电子商务直播的颤音号角。从3月26日开始，老罗宣布，4月1日，颤音将成为国内第一代互联网红人“示范直播带货”，宣传的呼声将会持续不断。

除了老罗标志性的倒计时海报，颤音团队还计划了一系列有趣的颤音视频，其中包括许多关于罗永好的在线老梗。

现场直播也成为了老罗几年来的第一次现场直播。他一出现，就激动地说:网络直播比起大型场馆现场活动的流程简单太多了。

然后第一个产品出现了。抢劫发生后，9.9美元的小米中性笔被邮寄出去，7万盒中性笔在3秒内销售一空。老罗显然没有回应。他一再向员工确认，他不应该隐藏股票，在有股票时卖掉。

此后，几种商品的热度没有下降。也许这种势头解除了他的警惕，放松了他的警惕。当直播持续了80多分钟时，老罗把极坐标计投影仪变成了坚果投影仪。

在确认确实售罄后，他和哈默科技前产品经理朱同时表达了情感。

“这可比做实体开心多了！”“你们知道我们产品经理做一只笔的过程那是很煎熬的。”

我估计老罗此时只是下意识地说自己已经成为了哈默旗下的一个坚果品牌，就像他以前为鲨鱼图案科技代言时，他说这个网站是哈默科技的官方网站，现在已经退出了。

下一个下意识的错误陈述让我和我的粉丝们更加难过，但这一次，尤其是当jimi在市场上最大的竞争对手是坚果投影仪，而jimi的董事长在现场，这个错误就只能算是直播事故了，逼得老罗不得不鞠躬致歉，自罚十万。

作为进军电子商务直播的第一步，随着资源的大幅倾斜，很难说没有水在热，但销量是真实的。

不同于以往手机会议的欢呼声，老罗首次直播带货可以说是叫座不叫好了。

至于几乎是片面的批评和唱衰舆论，除了一些媒体习惯性的戏弄老罗，也确实归咎于他潜意识中的对直播带货专业性的低估。

这可以从官方宣传活动中使用的“示威”一词以及广播中对以往经历的比较中看出，后者感叹直播的轻松、简单和快乐。

02

老罗是21世纪第一代互联网用户，与他同一波“出道”的网红中，还在人们视野中心的只剩下他，还在商海起伏中走跳的也只有他。

在2000年代，网络红人不是一种职业，而是一种身份，就像一颗星星，但近20年后的今天，网红和明星都已经变成专业性很强的职业。他们的专业技能主要是两个部分：一是吸引流量，二是将流量变现。

最初，流量很高，这是一个通过广告、商品现场直播等方式实现现金的自然过程。但对老罗来说，这个逻辑并不那么适用。

他因网上流传的语录而广受欢迎，并因砸碎西门子冰箱而广受欢迎，但这并没有给他的生意带来太多实质性的好处。

由于理想主义的实施，他无法抑制自己在创业过程中暴露行业黑暗场景的冲动。一年一度的理想主义商业故事演讲就像一场大型直播

从论坛，英语学校到手机，他虽置身行业之中，但是每次演讲到忘情之处，又总会置身事外，“直到山花烂漫时，他在旁边笑”。

就这样，他得罪了业内人士，没有得到多少销量，得到了足够的关注，最终被各行各业赶出门外，与其说他之前是创业失败，毋宁说是“卧底成功”。

03

现在，老罗已经回到了他梦想开始的地方。他回到了互联网，开始了字面意义上的现场直播。然而，轨道已经改变，互联网的流行不再仅仅是一种身份，直播不再是为了爱好。

看看这条赛道上的“友好商人”。从大姐威亚的淘宝直播到大哥辛巴的徒弟的快线直播，他们都对这个“新人”摩拳擦掌，积极与之对抗。

前者在工作室里卖出了价值4000万英镑的真火箭，并成功地“卖出”，而后者则以“不辱使命”为名，一夜卖出了4.8亿英镑。

相信老罗也早已感受到这股杀气，与之前“快乐的反击”不同，这次他说出了“何必呢？大家各买各的，目标客户也不冲突”这样隐忍的台词。

想来是锤子手机的失败让他蜕变成了一个成熟的商人。但是无论从专业技能还是节奏把控上，他都远不是一个成熟的带货主播。

昨晚直播的最大爆炸是来自小米、吉米和搜狗的高管出席。老罗与他们的互动更像是一次商务会议，实际上是甲乙双方的现场会议

在销售小米10时，哈默朋友的微信群中有一个悲壮的声音。然而，从介绍到与小米手机副总裁陆的现场互动，老罗并没有什么特别之处。

这位曾经友好的商人怎么可能没有变成现在的甲方，而是像风险投资业的大人物沈南鹏所说的，资本对于被投资者来说就像一根无形的鞭子，资金越大，鞭子就越粗，抽的也越疼。

对老罗来说，鞭子曾经是投资者。鞭子现在既有以前的投资者，也有以前的朋友。

至少他愿意继续被鞭打，而不是像贾跃亭那样爬上鞭子，然后呆着不动太强。

04

马云曾经说过:大多数人面对一次风口的到来，都会经历四个阶段——看不见、看不起、看不懂、来不及。

实时电子商务提供商也是如此。当李佳琪的“OMG”和“Buy It”被扫描时，有多少人感到轻蔑和困惑。之后，当他花费数亿美元在上海市中心购买豪宅时，多少人都羡慕不已。

从这个角度来看，老罗是幸运的，他虽然起步很晚，但是还是以最大的关注度高调入了行。认为许多媒体对他的恶言相向多少有些嫉妒。

至于他以后能否杀出重围，那要看老罗灿是否从第一次直播中吸取了教训。只要节奏改善几次后，热度不会降低，最后他可以挖掘出他擅长的垂直区域，并引导颤抖的声音打破游戏，这并不困难。

因为正如他所说，直播电商行业，还远没有到零和博弈的地步。