新的花池将时尚品牌带到了“动物森林”

记者:加林威

编者:周卓然

在跨境联合品牌、虚拟品牌和模特、直销和其他游戏之后，当前的时尚行业在营销方法上变得有些乏味。汤姆森引起的飞溅意味着一个新的流动池即将到来。

来源:net-a-porter

任天堂的切换游戏《集合啦！动物森友会》(以下简称汤臣)已经上线半个多月了，它变得如此受欢迎，以至于到处都在闪现。像“大头菜”和“鲈鱼”这样只有玩家才能理解的词经常出现在微博搜索列表上，这让很多网民忍不住想看看这个生动可爱的游戏是做什么的。

简而言之，汤臣设定了这个故事的背景，即玩家独自一人去岛上生活，并会逐渐“送”不同性格和长相的小动物到岛上来陪伴玩家。玩家需要以建造房屋、翻新小岛和与动物交朋友为主线，探索岛上生活的更多乐趣，甚至“炒股”。

然而，玩家普遍认为游戏的乐趣在于它提供了真实性和个性化的体验。

玩家不仅可以找到与现实世界完全一样的动物、家具和其他材料，还可以使用这些材料自由建造各种环境。例如，一些玩家将该岛安排成一个城市，将中央商务区、中式花园、新鲜食品市场甚至有巨大瀑布的景点合理分隔开来。

值得一提的还有汤姆森的服装设计系统。

除了汤臣自己提供的大量服装，玩家还可以设计自己喜欢的图案。虽然是像素绘画，线条的流畅感和极端细节终究无法实现，但托木森提供的颜色、矩形、直线、圆和对称等绘画工具足以让玩家自由玩耍。为了使设计更加合理和细致，玩家甚至可以分别设计前衣片、后衣片和两袖。

如果是“残障派对”，你也可以在游戏中使用Switch应用程序从世界各地的服装店下载或购买设计。在游戏发布后仅仅半个月，全世界就出现了“丹尼尔”级的设计师，他们的设计已经成为许多玩家的最爱。

界面的时尚也是在托木森发布后立即开始的。与传统的播放方式相比，服装设计系统具有一定的先进性和难度。当时，奢侈品牌成为最简单的“入口风格”设计，因为它们大多有突出的标志。只要标志完成，品牌的经典配色被选中，一件“豪华服装”基本形成。美国和中国缺乏的是，约翰逊的服装设计系统目前只支持少数上身款式，不能让玩家恢复更复杂的服装裁剪。随着这一功能越来越受欢迎，也许托木森将来会增加更多的剪裁。

东森的开放游戏理念将个性化发挥到了极致，让更多的人愿意在东森创造另一个自己，这与时尚品牌的营销理念相冲突。

4月5日，英国奢侈品电子商务公司网易波特宣布正式“登岛”转移森，并在游戏中重新创造了中国设计师品牌斯塔福林、马尔钦、卡尔弗鲁、短句和舒舒/童的春夏服装新产品。网络搬运工的天猫商店也将同时向积极分子提供这些设计图纸。

对于网络渠道不成熟的设计师品牌来说，这是一种值得尝试的宣传方法。

也许人们很难决定在现实世界中购买价值数千美元的名牌服装，但他们愿意在游戏中给自己免费的好处。此外，汤臣同时支持多达8人在线，这也是设计师品牌在现实中难以实现的沟通能力。在游戏中，玩家可以通过简单的扫描二维码与朋友分享他们的衣服。

其他时尚品牌没有错过这个宣传机会。太平鸟邀请汤臣玩家在游戏中设计太平鸟的服装，优秀的玩家将获得品牌捐赠的服装。

事实上，在品牌迈出这一步之前，许多玩家已经设计了自己的仿制服装。还有一些玩家，为了好玩，设计了艺术团和饥饿外卖工人的服装，看起来很像。

（

设计GUCCI帽子的人

设计FENDI裙子的运动家

设计巴宝莉套装的参孙选手

可以预测，下一步将有更多的时尚品牌涌向汤姆森。

在经历了跨境联合品牌、虚拟品牌和模特、直销和其他游戏之后，当前的时尚行业在营销方法上变得有些乏味。消费者对虚拟和跨界的新奇感门槛大大提高，难以得到有效刺激。

时尚品牌从未尝试过游戏。

去年，路易威登推出了基于网络的跑酷游戏《无尽的跑者》(Infinite Runner)，芬迪也推出了“罗马冒险”迷你游戏，并在游戏场景和角色服装中嵌入了品牌文化、符号和服装。

然而，有多少人能参加这些游戏，他们能为促销、制造和销量做出多少贡献，最终可能只是品牌整体促销战略中的一个小插曲。

痛点最终将不得不回到消费者的兴趣点，而汤姆森引起的轰动意味着一个新的流动池即将到来。

在发行的第一周，托木森在日本市场以188万张实物卡赢得了冠军，打破了这位20岁的知识产权人之前所有系列作品的销售记录，并排除了该游戏数字版的在线销售。尽管中国尚未获得有效的统计数据，但这种录像带的真实版本价格正在上涨。游戏的循环破裂也导致了Switch游戏机的价格波动。

这是时尚品牌加快努力、抓住第一次机遇的又一次机会。