杨振秋对罗伯特·卡瓦利品牌在中国发展的解读

2020-04-10 12:06　来源：中国品牌网

原标题:杨振秋解读意大利顶级奢侈品牌罗伯托·卡瓦利在中国的品牌发展

去年，意大利著名奢侈品牌罗伯托·卡瓦利(以下简称“RC”)在中国大陆的三里屯太古里北区开设了第一家旗舰店。巩俐，一个一直喜欢钢筋混凝土的著名电影明星，和井柏然，一个受欢迎的演员，被邀请去剪彩和出席开幕招待会。

RC 是著名设计师 Roberto Cavalli 先生于90年代所创立的同名奢侈品牌。Cavalli 先生是时装界、艺术界等的标新立异的独创者，他也是一位时尚先驱者和创造者，对时尚潮流的把握从来都准确无误。

该品牌此前在北京SKP(前广信天地)二楼开设了一家专卖店，并在北京王宓半岛酒店设立了一个专门的专柜。它还将在北京三里屯太古巷开设中国第一家旗舰店。与著名电子商务品牌伟品合作，推出了在线旗舰店和在线限时精品店。

长期以来，旧的钢筋混凝土在欧美发达国家和中东一些较发达的国家非常流行。它是名人、商人和红地毯明星的最爱。它也是上流社会地位和财富的象征。品牌定位甚至高于LV、古驰等内地熟悉的品牌。然而，该品牌并未大规模进入中国内地市场，这导致RC在中国鲜为人知，甚至不为一些奢侈品行业内部人士所熟知。

自从品牌创始人、意大利著名设计师罗伯托·卡瓦利“退休”后，他只剩下约10%的股份。他的儿子也开始专注于个人时尚品牌三重RRR和家族酒庄卡沃利。他推出了一系列高品质的葡萄酒和伏特加，并赢得了国际奖项。

随着品牌的新创意总监保罗·苏尔里奇的到来，RC品牌多年来已经改变了其狂野、性感、华丽、复杂和不羁的设计风格。大多数单品已经变得优雅，更适合大众。这可能与收购以前品牌的股份和利润下降有关。品牌风格经历了小规模的战略转型。

近年来，该品牌与瑞士顶级手表品牌弗兰克·穆勒(Franck Muller)合作，推出了一系列由法国穆勒(Franck Muller)以合同方式生产和设计的高端豪华手表，价格非常昂贵。渐渐地，品牌香水和酒吧俱乐部逐渐进入了大陆消费者的眼睛。

特别是，钢筋混凝土的家庭建筑材料系列也在努力。近年来，罗伯特·卡瓦利家居系列家具和建筑材料，特别是意大利进口瓷砖，RC和马蒂桑的家庭在各地开设了家具和建筑材料商店，市场反应热烈。

在过去的两年里，国内主要的名人都穿着钢筋混凝土的衣服和配件参加各种活动，晚宴，颁奖典礼，甚至走上了2018狗年春节联欢晚会的舞台。一线明星如王源、易烊千玺、王俊凯、鹿晗、莫文蔚、王锴、黄晓明、迪丽热巴、蔡依林、杨蜜、黄子涛、杨洋、华晨雨和唐艳都身着品牌服装拍摄杂志封面和街头照片。该品牌邀请著名演员兼歌手莫文蔚参加今年的RC米兰时装周。