曾经像爱马仕铂金包这样的经典手袋的罕见折扣是一个热门话题

来源：新浪时尚综合

据《时尚商务快报》报道，美国奢侈品百货公司内曼马库斯官方网站上的二手爱马仕铂金包和凯莱包等经典手袋突然出现在打折商品清单上，折扣幅度从9%到7.5%不等，吸引了消费者和行业的广泛关注。

一些分析师认为，奢侈品百货商店将失去爱马仕的品牌价值。稀缺曾经是奢侈品牌最珍贵的特征，但互联网的出现改变了一切。更令人不安的是，爱马仕在2017年开始专注于提高产能。

2018年10月，爱马仕推出了新的官方网站，进一步证实互联网的出现模糊了线上和线下奢侈品之间的界限。在此之前，爱马仕大中华区首席执行官吕克亨纳德(Luc Hennard)在接受新浪时尚采访时表示：“事实上，线上和线下没有本质区别，但两者构成了一个多渠道营销体系。”

早在去年4月，《纽约时报》报道称，随着转售市场的持续增长和新的转售平台的不断涌现，一度供不应求的爱马仕伯金手袋不再那么难买了。据伯恩斯坦奢侈品分析师卢卡索卡(Luca Solca)称，伯金手袋目前在全球市场的销量超过100万只。

几乎每天，电子商务平台Prive Porter都会推出近80款最新的爱马仕Birkin手袋。这些包保存完好，只需点击鼠标或移动设备就可以买到。

在不到五年的时间里，Prive Porter已经向任何想买并且买得起的人出售了价值超过6000万美元的手袋，其中大部分都在Instagram上出售。

这家本地互联网公司只是蓬勃发展的零售业的一部分。在这个行业，越来越多资金充裕、流量巨大的企业将奢侈品带入网络，其中包括价值超过1万美元的182年历史的爱马仕手袋。

也有一个寄售网站，真实真实，在那里可以购买300多个伯金包。斯托克是一个转售网站，其中包括最新的运动鞋和手袋，包括爱马仕。转售网站目前有235件商品库存。此外，还有各种各样的零售商，如瑞宝、莱普里克斯、巴格亨特和威泰尔集团，这使得消费者比以往任何时候都更容易找到曾经几乎是神话般的商品。

投资研究和管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的高级奢侈品分析师卢卡索卡(Luca Solca)估计，这一数字为目前市场上有100多万只柏金包。

但对于一个主要基于独家和有限供应营销的产品来说，这意味着什么呢？它的价值会被稀释吗？甚至还有贬值的风险？

毕竟，很少有品牌像爱马仕这样成功地将自己定位在奢侈品的顶端，并创造了如此巨大的需求。尽管几乎没有任何清晰的标志，这款由高档小牛皮支撑的Birkin已经成为一种身份象征。

加利福尼亚州贝弗利山爱马仕旗舰店前楼层经理乔纳森里默(Jonathan Rimer)将爱马仕手袋的不稳定性归因于简单的供需关系。正如爱马仕美洲总裁兼首席执行官罗伯特查韦斯在去年的斯基夫全球论坛上宣布的那样，“伯金包的需求远远高于供应。”

RealReal创始人兼首席执行官朱莉温赖特(Julie Wainwright)表示，她的公司“打开了奢侈品的全球供应”，贝恩公司认为这是一份价值3070亿美元的礼物。

女贞波特的创始人杰夫伯克(Jeff Berk)表示，由于其与爱马仕贵宾客户的紧密全球网络，他的公司一直存有最新款的伯金包。这些顾客花钱大手大脚，与销售人员关系密切。

然而，杰佛瑞国际奢侈品消费库存研究总经理弗拉维奥切雷达(Flavio Cereda)表示，经销商只是填补了背景丰富的奢侈品品牌的空缺，从010英镑到59000英镑不等。

同时，他还说，“一些最令人垂涎的配件可以在几秒钟内从手机上买到。这些在线经销商通常比爱马仕有更多的库存，这种销售“正在改变游戏规则”。“他表示，迄今为止，转售一直是品牌在销量或定价方面无法创造的渠道，这本身就是毁灭性的。