欧莱雅的高端专业化妆品品牌“城市衰退”已经登陆中国大陆

2020年4月9日，中国上海，——欧莱雅，世界和中国最大的化妆品集团，今天宣布其高端专业化妆品品牌城市衰退正式开设天猫国际的官方海外旗舰店，登陆中国大陆市场，并宣布香港中国歌手邓紫棋成为其第一个中国全球代言人。都市衰退以许多眼部化妆明星产品而闻名。2019年第二届中国国际进口博览会首次在中国大陆展出，并在欧莱雅的展位上大受欢迎。这一次，“都市衰退”正式进入中国大陆市场，致力于开辟高端眼妆市场的蓝色海洋，为消费者带来更加高端、专业、精致和个性化的新选择。

在社会生活方式和文化多样性的多重影响下，中国消费者的自我意识迅速提高，个性化化妆的需求日益增加。欧莱雅中国进行的消费者使用习惯和态度调查显示，如今每个中国女性消费者平均拥有11种化妆品。化妆品的使用过程和产品使用步骤越来越精细和专业，与化妆品市场高度发达的韩国非常接近。其中，对用户审美和技术要求较高的眼部化妆产品正成为越来越多的人创造精致个性化妆容的必不可少的选择。近年来，增长速度异常迅猛。它被广泛认为是继唇妆之后化妆品市场上的另一个“尖刀类别”，其渗透率已经超过了韩国。根据天猫国际的数据，2020年1月至3月，该平台上的眼妆销售加速，眼影销售增长了40%。

爆款裸色眼影创下每7秒销售一次的记录。

欧莱雅正式将“都市衰退”引入中国，以满足新一代消费者对高端专业眼妆日益增长的需求。《城市衰退》诞生于美国洛杉矶，在社交媒体上拥有数千万粉丝。其爆炸性产品“裸眼影碟”创下了每7秒钟销售一张碟片的纪录，自2010年推出以来，已售出10亿张碟片。除了一流的专业眼妆，都市衰退也在世界和社交媒体世界流行，有大量的明星色唇妆和专业的面部化妆产品。作为一个高端的专业化妆品牌，都市衰退以其丰富的色彩、高饱和度、所见即所得的色彩专家定位、卓越的质感、显色性、保妆效果和安全温和的植物材料，回应了消费者对独特个性、多变妆容和休闲玩味的渴望。

“城市衰退”在中国的首次亮相导致了一系列明星产品的销售，包括强制性的、经典的、全新的和专业的——，其中包括6个专门为中国消费者的突出需求而挑选的裸眼影板系列：日落南瓜板、软雾玫瑰板、镀金蜂蜜板、桃子乌龙茶板和袖珍南瓜板。还有免费行走21色轮、月亮耀星眼影单色眼影、重金属液体眼影、24/7彩色眼线等眼妆产品。以及裸妆长效控油粉饼、唇妆副口红、副镜唇彩等基础化妆产品，满足了新手、专家到玩家，从日常、通勤、户外、排队等多种场景的“一人一千妆”要求。

已经售出的富星产品涵盖了强制性、经典、全新和专业产品。

“都市衰退”的中国品牌总监赛纳女士说：“都市衰退是专为‘化妆师’设计的，拒绝一成不变，用颜色和眼妆表达不同的审美观。自两周前在天猫国际进行“试运行”以来，“城市衰退”已有61000名商店粉丝和141000名官方微博粉丝。中国是全球城市衰退品牌最具战略意义的市场之一。我们也有信心在中国化妆品市场引领“个性尺度”的趋势，并延续其他市场的成功。”

最近，《都市衰退》还召集了一群美容化妆博客，组成了一个“眼王导师小组”，在微博和天猫平台上推出“眼技能快速课程”。通过30天的连续直播和视频短片在线眼部化妆教学，帮助消费者在流行期间方便、安全地掌握和提高技能，并准确地购买最适合自己的产品。此外，该品牌将于4月23日举办天猫超级品牌日，全球发言人邓紫棋将加入在线云直播，为消费者带来耳目一新的内容。

中国香港歌手邓紫棋成为《城市衰退》的首位中国全球代言人

欧莱雅中国总裁兼首席执行官法布里表示：“欧莱雅拥有丰富的化妆品品牌组合，一直是中国化妆品市场的领导者，拥有来自欧洲的领先品牌，如兰蔻、巴黎欧莱雅、圣罗兰和阿玛尼，以及美国品牌美宝莲纽约，还有来自亚洲的Chimura Show和3CE Sanxi Jade。“都市衰退”的加入强化了欧莱雅中国的王牌化妆品品牌组合，为“化妆师”这一新的消费群体带来了前所未有的选择，并为中国高端化妆品市场注入了新的活力。我们希望，在疫情基本得到控制后，“城市衰退”的强势上市将成为中国美容市场逐步复苏的“兴奋剂”。这只是开始。欧莱雅中国计划在不久的将来陆续推出100款全新产品。它还将在中国推出一家新的零售店和美国化妆品技术公司的全球首次亮相。它将支持中国通过第一轮经济和网络经济提高新消费的质量和增长率。它将不断努力巩固新的增长点，形成新的发展势头，“好消费”的火焰将成为后流行病时代消费复苏和升级的新动力。