名人“踩雷”奖励只为专业人士支付不为业余人士支付

原创标题：明星带来商品“踩雷”奖励：只为专业人士支付，不为业余人士支付

自从去年的“明星+直播+电商”火的形式，各行各业的明星已经下降到工作室成为常客，使大大小小的品牌都把他们的眼睛转向这一领域。

然而，同一个明星带来了商品，甚至同一个明星也被邀请带来了商品，但品牌所取得的结果是不同的。

李翔的淘宝工作室在2小时内售出1亿台美国空调。在直播期间，它还出售了77罐奶粉。王祖蓝在12分钟内售出了10万套面膜，一些品牌在直播节目中合作观看了42万套面膜，但只售出了66盒干粉.

可见，明星与商品并不是一把万能钥匙，谁能打开市场，不管谁手里拿着它。

2020年是现场直播的奖励年。除了一个接一个地改造网上企业之外，由于疫情的影响，各大实体店也在积极寻找新的商品直播方式。

除了“卖货”的庸医、扛货还债的罗永好，还有许多明星也全身心地扛货，结果都不尽如人意。

在专业与跨界这件事上，作为消费者，我们为产品买单，还是为IP买单呢？

专业不够，流量来凑？

李翔的货物运输能力总体上是好的，但毕竟不是专业的，踩雷在所难免。《经济观察报》曾指出，李翔在直播中涉嫌违法。

报道指出，李翔在直播期间向粉丝们推荐了一种罕见的羊肚菌。她在引言中使用了“绝对”一词，这在《广告法》中被明确禁止。

其次，在描述羊肚菌的存在时，李翔很容易误导消费者相信羊肚菌有治病的功能。如果消费者因这种宣传而遭受不良后果，将触犯法律《消费者权益保护法》，李翔将承担民事责任。

为了介绍丝袜产品的国际品质和独特性，她说：“我不知道它是否存在于中国，香港的许多高端百货商店都有。”然而，这一举动引起了各种激烈的讨论。

此外，与其他商品不同，李翔从不主动尝试他推荐的产品。他每次都摆弄几次。甚至口红也只是轻轻地涂在他的手上。他不经意地抹了几下，从不在上唇试一试。

要做现场直播，必须知道他所推销的产品的特点，但李翔一点也不在乎。在现场直播中，各种提词器被用来朗读和重复几个单词，让人无语。

人民日报曾评价过网红带货这件事，别把粉丝当韭菜，这话也适用于明星带货。

门槛低，不代表钱就容易赚

郎朗的妻子吉娜很受网民的欢迎，因为她的美貌和气质。吉娜经常分享一些关于纤腰和减肥的秘籍。正当每个人都觉得收获很大并拿起一个小笔记本写下时，她突然开始推荐某种酶和燕窝。它让人们感到不舒服。

在最近的一次现场拍卖中，网民们甚至感到失望。

她在直播中推荐的吹风机，她个人非常喜欢，经常使用。

结果在试验过程中，她把它从盒子里拿出来，网民们抱怨道：“既然它是常用的，就不应该放在盒子里。”

在试验中，吉娜建议道：“在吹气过程中，可以感觉到负离子的浓度非常高。”

你真的能直接感觉到负离子的存在吗？网民们也感到震惊。

尽管吉娜努力推荐它，但网民们并不买账。原因是：“我不知道它是否真的有用，我不敢买它。”每个人都对她的推荐持冷静的质疑态度。

与吉娜相比，她现在是一个受欢迎的在线玩家，她仍然更喜欢钢琴家吉娜。不是因为职业歧视，而是因为不同的职业标准。

尽管现场直播的门槛不高，但显然消费者的钱不容易赚到。如果你想生活在个人知识产权的影响下，你仍然需要在产品和消费心理方面表现出诚意。

认可罗永浩，不认可罗永浩的直播能力

4月1日，罗永好在伦敦开始了第一场现场直播。当日交易总量超过1.1亿，观众人数超过4800万。

尽管这些数据很有成效，但许多网民并没有评价老罗的直播能力。许多人只用两个词来表达他们的感受：失望。“毫无生气、哀嚎和胡言乱语的PPT”是这个直播节目中最常用的形容词。

在推销吉米投影仪时，他说错了品牌名称，当场道歉，并宣布他将离开体育场“休息”。

在销售小米手机时，他说他最喜欢的功能是小米10 Pro可以反向充电，然后他拿出了苹果XR；

出售网易办公椅，让现场合作伙伴展示仰卧，反复说明如果摔倒，将被视为工伤。

手里拿着PPT的三小时现场直播没有什么意义。

就连罗永好自己也向每个人道歉：“对消费者公平，对观众抱歉。”

在第二次直播中，虽然罗永好卖出了1美分5斤的橘子和半价的哈弗F7SUV，但观众人数比第一次低80%，官方预测销量将下降70%。

每个人都认可罗永好本人，但不一定认可他作为货运锚的专业能力。

当然，我们不能否认罗永好和吉娜都刚刚开始做现场直播。他们绝对无法与像李佳琪和弗吉尼亚这样的专业人士相比，这些专业人士一年广播数百次现场直播。

然而，这也从侧面说明了一个问题：不管你有多有才华、多漂亮、多出名、多健康，如果你不够专业，很难得到每个人的认可和喜爱。

我记得我曾经听过的一句话：“业余人士希望被关注，而专业人士希望被记住。业余人士只想一蹴而就，而专业人士只想做得更好。”

颜看重名利能使人走得快，但努力才能使人走得远，因为这才是真正的本事。

写在最后：

这个世界上没有人能随随便便成功

李佳琪的直播既有优势也有劣势，产品的卖点会尽快到来。

在现场直播的背景下，橱柜上有2000多支口红。他可以在3秒钟内通过随意说出一个颜色号码找到它们。

这是特色菜。

明星带来商品没有错，明星也没有错。如何给消费者带来更专业、更全面的服务和产品体验更为重要。

而我们对一件事情的敬畏心，决定了你能达到的专业高度。

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