克雷梅糖果集团已经签署了一个联合名称。两个内衣品牌如何跨越国界？

2020-04-20 17:25　来源：中国品牌网

原来的标题是：Crime X糖果集团，两个内衣品牌甚至可以玩跨境？

近年来，联合跨界品牌已经成为该品牌的新宠。无论是国际大品牌还是新的民族潮流，它都在一个接一个地上演，打破了公众对品牌的认知界限。最近，专门生产大排扣内衣的国内品牌糖果派和专门生产小排扣内衣的法国内衣品牌克雷梅联合推出了春夏“绿色女性”系列。

作为内衣品牌，大杯和小杯实际上是跨界的，这还是一个新事物。一般的内衣产品，尤其是在国内市场，大多局限于A~D罩杯的尺寸，而大罩杯内衣往往带有“无设计”和“女士风格”的负面标签。“绿色女性”联合品牌是时尚和功能的罕见结合，从A罩杯到H罩杯的尺寸跨度总计超过30个尺寸，这在内衣品牌中是罕见的。

之所以会有“绿色女性”的联合名称，是因为糖果派和冰淇淋的创业故事。这两个原创品牌本身含有新兴互联网时代的基因，并在国内内衣市场拥有自己的忠实用户群。他们的产品一直忠于自己的品牌精神，希望为中国女性做一些“贴近皮肤”和“贴心”的事情。

作为中国第一个专注于大罩杯的内衣品牌，candy pie自2015年成立以来，一直倡导胸部型和场景型的内衣设计理念，专注于C-K罩杯的研发设计，为胸部较大的女性提供更专业、更合适的胸部型管理和场景匹配的内衣产品。与此同时，糖果派一直致力于内衣选择和胸部健康的流行科学，帮助大胸女性直面自己的身体，摒弃偏见，建立自信，欣赏自己的美丽。

也成立于2015年，其创始人和设计师苏在法国南部生活多年。她将法国女性精致休闲的内衣风格引入中国，为中国女性打造舒适漂亮的内衣。凭借“新一代中国制造”内衣品牌的愿景，爱美一直致力于原创设计。2018年，克雷梅参加了欧洲内衣时装周，并赢得了亚太地区新推出的内衣品牌锦标赛。

2019年7月，克雷梅受邀参加巴黎展览。许多欧洲买家非常喜欢他们的设计，但是他们后悔没有大罩杯的尺寸，而且大乳房的尺寸和材料非常精致。对于糖果派来说，他们在大胸内衣领域积累了丰富的板块结构和设计，如何让内衣设计更具美感是他们一直在思考的话题。

我们非常感动，糖果派一直提供一对一的服务来解决超大杯用户在市场上找不到合适内衣的问题。我想这可能就是糖果派粉丝对品牌如此忠诚和信任的原因。这是一群敏感、敏感、渴望美丽的女孩。他们在选择内衣时应该有同样的自由选择。“crme”品牌创始人苏表示。以克雷梅为代表的女性：柔软外表下的坚韧内核只会与糖果学校的理性技术发生碰撞。糖果学校的创始人白白白也给予了克雷梅极高的评价。这两个品牌一拍即合，“绿色女性”内衣系列应运而生。

在这个共同的名字下，两个品牌都在寻求彼此的融合和突破。克雷梅X糖果集团已经超越了许多联合产品的设计水平，并没有选择叠加简单的概念。在做好产品的同时，品牌精神也体现在产品中，产品促进了积极的女性价值观。如今，当联合品牌的概念泛滥时，许多品牌认为联合品牌是一条捷径。然而，懒惰的设计并不能给消费者心中的品牌加分。12产品是品牌自身实力的发挥。Crime X糖果派内衣与大杯和小杯的联合命名，也是中国原创内衣品牌的一次全新尝试，是对中国女性“关爱自己，拥抱多样性”呼声的强烈回应。

对女性身体的普遍偏见由来已久：大杯意味着什么，小杯意味着什么，形成了一系列固有的肖像。这些肖像与事实相反，但它们影响了现实生活中的每个女孩，甚至阻碍了她们的成长。

内衣是女性最亲密的必需品，公众对女性身体的偏见也反映在内衣产品中。内衣产品应该更加注重对女性身体的保护，但往往带有某种谄媚的意味，极力宣扬“性感”和“聚集”，背离女性身体的初衷，甚至走向伤害女性身体的对立面。从这个角度来看，这两个品牌联手并不是偶然的。从表面上看，他们参与了完全不同的风格和用户组。事实上，他们有一个相似的品牌核心——，帮助中国女性理解她们身体的美，接受她们身体的差异，从而接受自己。她们从内衣到心灵，释放每个女孩独特的力量。

我们希望通过改变整个社会对女性身体的长期偏见：小胸女性撕掉负面标签，大胸女性摆脱刻板印象。“绿色女性”联合品牌产品帮助不同尺寸的女性找到合适的内衣。同时，他们也希望突破束缚，通过设计理念直面自己，从身体到心灵，从外表到内心找到自己的美。让仍受身体偏见困扰的女孩和更多不太了解女性烦恼的人加入发声团体，帮助她们获得内在力量，积极自信地面对生活。

“绿色女性”系列以绿色为主题色，象征着希望和活力，同时蕴含着女性的自然美，表达了每个女孩，无论大小，都应该欣赏自己的身体。蕾丝刺绣上的女性身体图案代表了每个人都有自己独特的轮廓，可能普通但不平庸。因为你是独一无二的，没有替代品。你不是任何人的影子。你是世界上唯一的存在。这是最珍贵的东西。“这是克雷梅和太妃糖集团希望通过联合系列节目告诉所有中国女性的。

今年1月，克雷梅将“绿色女性”联合系列带到巴黎进行另一场展览，并受邀进入暴露的精品设计师展区，成为中国原创内衣品牌之一。该联合系列在展会上引起了广泛关注，也受到了包括一些顶级专业人士在内的外国设计师和内衣从业者的高度赞扬和喜爱。

克雷梅X糖果集团将这两个品牌各自的优势结合在一起，并在一个世界级的平台上展示了不同的中国产品。对于这两个品牌来说，制造真正适合中国女性的原创内衣和努力让中国女性解放她们的身体约束的愿望正在一步步实现。巴黎的展览也激发了她们更大的梦想，希望中国原创内衣走向世界，带给更多女性舒适的穿着体验和愉悦的设计美感，同时展示中国的创造力量。