迷你杨和周东宇维米的有明显意图的自助能起作用吗

即将庆祝其50周年的维多利亚的秘密(以下简称为维米)的品牌历史将在几年后几乎消失。正是因为这个原因，两个品牌发言人相继宣布。许多报道称这种行为是品牌对自身销量和声誉困境的自救。

仅隔三天，弗米尔分别在4月20日和4月23日宣布周冬雨为大中华区品牌代言人和杨幂为亚洲区代言人。这也是Vimi的第一次明星代言。

无论是形象气质还是影视作品的风格，周东宇和迷你杨显然是两条截然不同的路线。他们打算保留原有的顾客群，也准备淡化原有丰满苗条女性形象的刻板印象。弗米尔这次的意图似乎很清楚。然而，从时尚杂志、时装周出席人数和多重影响的角度来看，所有这些都足以成为维美拯救中国市场的良药。

然而，这种过于明显的自助意图似乎没有得到充分的认可和欢迎。除了引起应有的关注，这两位交通女演员还引发了维米和周东宇之间关于品牌选择的讨论和争议，以及过去的代言人的音调被彻底颠覆。

另一方面，周东宇在VIP电影中说，他并不像传统意义上的性感。同时，她还说，“我们赋予性吸引力很大的意义，而不是性吸引力。”

该品牌还在官方声明中表示：“从现在开始，维米将与冬雨携手，用一张清新而充满活力的脸来采访性感的新内涵。”

变换的另一个含义，——“全新”，已经被多次提及。

作为维多利亚亚洲品牌的秘密代言人，迷你杨的个人特征更容易与品牌本身联系起来。

与此同时，这部热播剧让她在社交媒体上获得了关注，并多次在福布斯名人榜上获得社会影响力.米妮杨在一定程度上也改变了以往被物化的维米女性形象。正如弗米尔在微博文案中所言，“她是一个热情的观众女王，一个有着坚强的心和自信的独立女性。”

根据该品牌官方店铺的销售额，官方发言人采取的措施确实有明显的立竿见影的效果。

后来在品牌官网上可以看到，又增加了两个新的文胸选项，分别是“周东宇代言产品”和“迷你杨代言产品”。可以看出，Vimi渴望看到现金流的实现和转型的成功。

维多利亚的秘密中国官方网站截图

除了中国交通女演员是品牌代言人的这一系列官方声明之外，事实上，为了挽救品牌在女性单一美学上的负面声誉，维米已经不止一次地进行了自我拯救。

2019年8月5日，弗米尔签下了第一个变性模特瓦伦丁娜桑帕约。甚至在去年的11月，维米的首席营销官也说“跨性别”将不会被允许参加维米秀。

8月2日，瓦伦汀帕桑帕约曾在Instagram上拍摄了维米平克系列的幕后照片，并写下了“永远不要停止梦想。”

2019年10月，弗米尔首次推出了一款大型模特，并邀请英国模特阿里泰特-卡特勒参与拍摄品牌广告大片。阿里泰特-卡特勒的衣服尺码是14号。尽管Vimi的内衣有多种尺寸可供选择，以满足不同尺寸消费者的需求，但其广告中从未出现过14种尺寸的模特。

接受美国媒体e！在接受《新闻》采访时，阿里泰特-卡特勒说，他从未想过要和几个他小时候崇拜的超级模特一起拍广告。他还说维米的决定非常正确。“14码其实是美国女性的平均尺码，我认为我们还需要在媒体上看到更多14码的女性。”

在今年4月初的一部品牌广告电影中，弗米尔邀请了51岁的前弗米尔天使、女摄影师兼设计师海莲娜克莉丝汀森海伦娜克里斯滕森出演这部电影并担任摄影师。

从微信推送拷贝“取悦自己，才是当代女性的格调品位”、“身形、年龄、风格，没有什么标签可以束缚女性自信的灵魂”等品牌中，我们可以看到维米正在直接纠正以前女性以取悦男性为目的的审美标准。

简而言之，自2017年以来，弗米尔几乎使用了所有可能的自助手段来补救品牌声誉和销量的下滑。

尽管在此之前的很长一段时间里，关于维米天使的专业质疑和女性身体标准的多样性和包容性的缺乏，已经有了很多讨论。然而，在过去两年里，一系列品牌高管的性丑闻将弗米尔本已岌岌可危的声誉带到了一个新的低点。

今年2月，《纽约时报》发表了一份关于维米秀背后阴暗面的深度报告。报告的中心人物是艾德拉泽克，维米的母公司L Brands的第二号人物，维米的创始人莱斯利威克斯纳的左右两边。自20世纪80年代初以来，Razek一直在宣传Vimi的性感形象。

Ed Razek

记者《纽约时报》采访了30多名品牌员工。一些模特指出，埃德拉泽克在试镜时多次亲吻模特，并要求模特坐在她们的大腿上。

一些员工甚至指出，2018年贝拉哈迪德在舞台上修改内衣时，艾德拉泽克不仅坐在一旁看着整个过程，还对她说了一些粗俗的话，比如“穿上内裤”和“带着那些完美的头衔走下跑道”。消息一传出，维米尔似乎就更难扭转局面了，他近年来一直受到批评。

此外，在2018年的一次采访中，埃德拉泽克因对变性模特的不当评论而陷入了舆论漩涡。他说“维米是一个娱乐节目，变性人不应该被允许出现在里面。”

Ed Razek

他的言论引发了业内许多反对的声音。像卡莉克劳斯这样的模特离开了品牌。歌手哈尔茜指责该公司在2018年时装秀上缺乏多样性。Ed Razek后来为他的“麻木不仁”的评论道歉，并于2019年初离开公司。

2019年7月，该集团首席执行官莱斯利威克斯纳的个人投资经理杰弗里爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)援引弗米尔母公司L Brands的一些前高管的话称，如果加入弗米尔秀，他将与一些女模特发生性关系。莱斯利韦克斯纳回应说，他不知道杰弗里爱泼斯坦的行为，并说他不会再与他合作。

杰弗里爱泼斯坦

“我从来没有想到，十多年前我雇佣的人会给这么多人带来如此大的痛苦。我的心对每一个受伤的人说，”莱斯利韦克斯纳在信中说。

好事难出门，坏事传千里。互联网时代的时尚产业也有记忆。根据美国职业安全与健康委员会发布的最新名单，弗米尔被评为2020年最不受欢迎的12名雇主之一。中海油服表示，弗米尔上市的主要原因是公司的“厌女文化”以及高管对女性员工的性骚扰和羞辱现象。维米包装和制造供应商沃因特美容公司透露，在严重疫情期间，该公司也被要求继续运营，但未能为员工提供安全、清洁的工作环境。

在该品牌多年积累的慢性病以及一系列与跨性别和女性群体相关的负面事件后，Vimi及其母公司的股票和销售额自2017年以来持续下降。

2017年上海维米展会结束后，维米的母公司L Brands lnc的股价在当年12月达到峰值。

然而，从那以后，它一直在下跌。2018年第四季度，集团销售额从2017年同期的2038，300美元下降至1849，300美元。

截至2019年8月，L Brands lnc第二季度销售额从去年同期的29.8亿美元下降2.68%，至29亿美元，而核心品牌Vimi第二季度销售额下降7%，至16.1亿美元。这已经是弗米尔连续第五个季度收入下降。

Vimi的母公司L Brands今年第二季度和上半年的主要业绩数据

最终，Vimi只能采取措施关闭门店，以增加收入和减少支出。2018年，弗米尔总共关闭了30家店铺。2019年2月28日，该品牌宣布将继续关闭北美的53家商店。据了解，此前的几年时间里，维密平均每年关闭15家门店。

口碑和销量的双重打击也对自1995年就开始播出的维米内衣秀的收视率产生了致命影响。

2015年是维米秀成立20周年，但那一年的收视率下降了30%，观众人数下降到659万。

2016年，观看Vimi节目的18至49岁观众的收视率只有2.1，比2015年的2.3下降了9%。

2017年，维米的观众人数甚至还不到500万，18至49岁的观众只有1.5人。

2018年12月，《商业内幕》指出，美国广播公司的内衣秀吸引了330万观众，低于2017年的500万和2016年的670万。这也是Vimi自成立以来的最低评级。

最后，2019年11月，弗米尔宣布内衣秀正式暂停。

今年2月19日晚，《华尔街日报》报道称，出售价值11亿美元的股份后，美国内衣品牌维多利亚的秘密将被撤出市场。根据《纽约时报》，莱斯利威克斯纳，L品牌集团的董事长兼首席执行官，将在出售威米后辞去首席执行官一职。这时的维密，谁也无法料想到还会有任何绝地逢生的可能。

此外，除了品牌内部的致命激励外，Vimi还不断受到来自多样性和包容性、价格优势、消费模式等方面的挑战。

例如，一向以跨界能力闻名的歌手蕾哈娜在2018年4月在个人社交媒体上发布了一段视频，宣布内衣品牌萨维奇芬蒂(Savage x Fenty)即将上线。

蕾哈娜内衣品牌萨维奇x芬蒂广告

蕾哈娜内衣品牌萨维奇x芬蒂广告

作为一个内衣品牌，萨维奇芬蒂似乎有蕾哈娜的叛逆基因，不受规章制度的限制。品牌内衣首先在尺寸上是多样化的，合适的尺寸无论是平的还是丰满的都可以找到。其次，不同肤色、体型和大小的模特也被用来为品牌拍摄影像电影。萨维奇芬迪似乎在某种程度上一出现就“在政治上是正确的”。

资料来源：萨维奇X芬蒂统计

此外，除了内衣行业，时尚宠儿蕾哈娜还拥有“一切能带来激情”的头衔

成立于2013年的新内衣品牌“三爱”也因其多元化、包容性和拥抱女性的品牌理念而赢得了越来越多的市场关注。

第三次爱

打开第三次恋爱官方网站，你会发现一份问卷“你对你穿的胸罩感觉如何？”

有趣的是，弗米尔和第三次恋爱也有直接的冲突。去年五月，他申请了“初恋”这个词的商标权，并告诉当时的《Vogue》杂志：“我们不是任何人的第三次恋爱。我们是他们的初恋。弗米尔从一开始就是女人的初恋。”

这一举动也被认为是弗米尔真正感受到了来自美国互联网内衣品牌Third Love的威胁。后来，海蒂扎克(Heidi Zak)，第三次恋爱的联合创始人兼首席执行官，用一整页《纽约时报》回复了埃德拉泽克的评论，并批评了他对大尺寸模特和跨性别模特的态度(例如，维米秀不会选择跨性别模特)。海蒂扎克写道：“我们很荣幸被提及，但我想说清楚：我们可能不是一个女人的初恋，但我们将是她最后的爱.……第三种爱是维米的对立面。”

此外，维米面临的挑战包括68、艾利等的优势。年轻、舒适、多样、低价。与Vimi相比，这些新开发的品牌船只擅长掉头。凭借全新的设计理念和市场规则，他们一个接一个地占领了内衣市场，缩小了Vimi的自救之路。

对于患有旧病的Vimi来说，无论是该品牌目前利用官方宣传来宣传女性名人成为新代言人，还是注入大尺寸和跨性别等多维女性审美标准，目前都只是冰山一角。如何使产品本身完全满足不同女性的生理和心理需求，如何在社交媒体时代输出高质量和高质量的品牌精神和消费方式.

因此，这个即将年满50岁的美国内衣品牌还有很长的路要走。如果没有内衣秀，如何在网上充分传达“全新”的Vimi绝不像官方宣传的两位交通发言人那么简单。