对电子烟更严格的监管只是第一步在线禁令后有国家标准

原标题：电子烟监管趋严：线上禁令后还有国标 泡沫将破?“黑仔风口”。

这是网民在一个笑话中给罗永好起的绰号。从锤子技术到小野的电子烟，罗永好经历了一年的跌宕起伏。哈默科技(Hammer Technology)的债务问题不仅在消费上受到限制，重建的电子烟行业也受到严格监管——，这也是风中电子烟企业家的常态。

从在315派对上被点名，到美国电子烟死亡引发的恐慌，到最近的在线禁令，再到即将出台的国家标准，电子烟公司经历了一次又一次的行业动荡。

"风口来去匆匆。"一位电子烟从业者评论说，关闭在线渠道只是强有力监管的开始。国家标准颁布后，电子烟企业将真正迎来生死存亡的时刻。根据

整改紧逼 网络渠道“仍未下架”

成本上升 中小玩家“日子难过”“黑仔风口”。

随着电子烟行业成为一个热点，关于电子烟的争议逐渐增加。例如，电子烟能帮助戒烟吗？它对人体的危害比传统香烟小吗？如果这些问题仍然有争议，那么电子烟使不吸烟的人开始吸烟是一个更普遍的现象，例如妇女、年轻人甚至未成年人。

例如，许多电子烟品牌引入了许多新颖的口味，并将其营销方法与年轻人的活动如音乐节相结合，从而创造出电子烟时尚和潮流的品牌形象。一些电子烟公司还邀请明星担任代言人，拍摄宣传电影，以吸引年轻群体。

小林是中国疾病预防控制中心烟草控制办公室的研究员，他说，“在我国，15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。电子烟的大多数使用者是年轻人。15-24岁年龄组的使用率现在主要是通过互联网，占45.4%”

毫无疑问，15-24岁年龄组也包括大量未成年人。这也是国家烟草专卖局和国家市场监督管理局于11月1日发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的原因。

该通告要求电子香烟公司关闭其销售网站和客户，撤回通过互联网发布的电子香烟广告；它还要求电子商务平台关闭电子卷烟商店的现货产品。因此，未成年人不能通过互联网接触和购买电子烟产品。

公告发布后，约克、FLOW、薛佳、YOZ等许多国内电子烟公司纷纷发布公告，表示支持公告，并禁止未成年人使用电子烟产品。

但在过去的几天里，新浪科技发现，电子卷烟公司只关闭了自己的官方网站和微信小程序的在线渠道，一些电子商务平台仍然可以购买电子卷烟产品。

这个时间点也很特别。公告是在双11期间发布的。电子香烟公司和电子商务平台已经为促销做了很长时间的准备。一旦所有商店和产品下架，损失将是巨大的。

据新华社报道，国家烟草专卖局专卖监督管理部门相关负责人表示，重点地区的烟草专卖监督部门正在与相关执法部门联合对主要电子商务平台进行采访，敦促其关闭电子卷烟商店，及时移除电子卷烟产品。烟草专卖监管部门还将建立全网动态监控机制，加强网络监控，全面检索互联网电子卷烟产品相关信息。

国标来袭 所有企业“都要跨坎”

结语：“黑仔风口”。

对于中小品牌来说，官方网站、微信小程序和电子商务平台在早期相对容易布局。同时，网络推广和营销也能更快地增加品牌曝光度和客户获取。网上禁令由国家烟草专卖局和

一般来说，电子烟的离线渠道包括实体店、便利店、KTV、夜总会等。一方面，电子烟公司需要扩大他们的代理商，另一方面，他们必须支付高额的入场费。尤其是随着电子烟公司的增加，竞争更加激烈，渠道成本越来越高。

FLOW电子烟公司的首席执行官朱小木曾经说过，电子烟行业没有外界想象的那么赚钱。目前，电子烟销售渠道仍然主要是离线的，经销商需要分成很大一部分利润。

博派资本合伙人李欧最近也在电子烟论坛上指出，电子烟品牌利润相对较少。许多电子烟是赛马的开发代理，有些是三级或四级代理。三级或四级代理对整个行业来说是一个致命的问题，这将导致高渠道成本。

此外，除了在线禁令之外，对离线渠道的监管也已经开始。

国家烟草专卖局专卖监督管理司司长路捷表示，对于实体店向未成年人销售电子烟，也应加强市场监管和执法，尤其是中小学校周边的实体店，应该清理整顿。

与在线渠道相比，离线渠道系统更加复杂，更难监督和阻止未成年人购买电子烟。

避免未成年人离线购物。约克的一些措施可以为一些电子烟公司提供一些参考。约克内部人士透露，本月，约克将把人脸识别、年龄验证和其他技术应用到离线商店，不会为未成年人服务。此外，约克此前推出了一款具有年龄识别功能的自动售货机。新浪科技已经亲身体验过了。自动售货机将验证身份证信息和购买者信息，以确定是否向购买者出售电子烟。

然而，这些部署需要大量额外成本，超出了中小型品牌的承受能力。

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事实上，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局的监督只是第一步，只涉及销售过程中的混乱。

生产过程中的混乱更加严重。清华大学公共卫生与技术监督研究小组(Research Group on Public Health and Technology Supervision)发布的一份报告指出，尽管中国是第一个电子烟生产国，但中国生产的大部分高品质电子烟都出口到欧美市场，而假冒伪劣电子烟充斥国内市场。加上缺乏明确的行业标准和监管机制，一些企业追求短期利润，不合标准的烟幕弹、漏油和不合标准的电池导致爆炸。

中国烟草控制协会副会长一休曾在央视节目中指出，电子烟应该受到监管，尤其是行业准入标准应该尽快制定。同时，有必要明确识别具体的成分，让吸烟者知道电子烟中含有什么成分，并完善产品生产、质量、包装、销售渠道等方面的监管政策。

有关部门也在这方面采取了行动。今年7月，国家卫生与安全委员会表示，正在与相关部门一起开展电子烟监管研究，并计划通过立法对电子烟进行监管。然而，国家标准的预期日期是10月，但仍处于批准阶段。

一家电子卷烟公司的首席执行官告诉新浪科技，电子卷烟行业就像以前的网上汽车预订一样，监管部门也在适应新的行业，探索合适的监管方法。他预测，国家标准将不会采取一刀切的方法，并有可能采用许可证制度，而电子香烟的具体标准有详细的规定。这样，许多投机和无能为力的中小企业就可以被淘汰，这也是为什么一些较大的电子烟公司表示欢迎国家标准和监管。

博派资本合伙人李欧预测，赛马和圈地业的模式将

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