格力提高10亿美元补贴价格战争行业称行业面临洗牌

原标题：格力空调才卖1399元 价格战刺刀见红

空调价格战再次开始。格力电气于11月27日发布通知，“让我们赚取数十亿利润，打击假冒产品”。与利润限制在“双倍11”的最后一天不同，奖金促销没有截止日期。投资者担心下一步谁会跟进。空调行业面临重组？

在“双11”的前一天，格力电器公布了它的促销武器，称“为了保护消费者免受劣质产品的侵害”，它计划提供高质量的型号和最好的价格回馈消费者。变频空调最低价格为1599元，固定频率空调最低价格为1399元，利润总额高达30亿元。空调价格战由此点燃。在“双11”期间，美的、海尔、海信、奥克斯等空调制造商迅速跟进降价。

格力“双11”给李带来好处。根据格力的公告，格力在“双11”期间的总销售额超过100亿元。日前在格力电气的股东大会上，公司董事会秘书王京东表示，30亿元的推广费用由公司支付。“不能说它对利润和毛利率没有影响，但它在控制范围内。”

其他空调制造商也取得了相当大的收益。“双十一”全年净销售额为74亿元，连续7年位居各类家电榜首。公牛的“双11”净销售额突破25亿元，同比增长26%。

Gree表示，“由于11/11只有一天，时间很短，大量用户都集中在电子商务平台上购物，很多消费者想买却不买”。因此，格力此次的“百亿利润”运动与之前的“三十亿利润”是一致的。

众所周知，格力电气董事长董明珠在不同场合说过，格力从未打过价格战。为什么格力最近的营销策略不寻常？

家电行业分析师梁彭真认为，这与今年空调市场疲软密切相关。中国家电研究所近日发布的今年家电行业第三季度报告显示，家电市场持续低迷，空调产品市场竞争激烈，均价和规模都在下降。

作为空调的老板，格力的经营业绩也不是很好。该公司第三季度报告显示，格力电气今年前三季度的收入和净利润增长不到5%。"当市场疲软时，空调制造商必须盈利来促进销售。"梁彭真认为，格力可以通过降低价格来吸引消费者购买，从而从竞争对手那里争夺更多的市场份额。因此，格力最近的价格战是其业绩增长压力下的被迫选择。

中国家电行业协会常务副秘书长张剑锋表示，格力再次推出了同样强度的降价促销“双11”，这足以表明格力此前的大促销没有达到董明珠的预期目标。同时，也可以看到格力电器库存和年收入增长的巨大压力。

格力将会有一场价格战，其他品牌会紧随其后吗？高级家电行业分析师刘步尘认为，“空调价格战再次爆发”美的预计很快会做出回应，其他品牌也会效仿。空调行业新一轮价格战迫在眉睫，将不得不展开。他分析称，这场价格战对空调行业的影响将远远大于“双11”效应，可能会将整个行业的利润率降低约3至5个百分点。因为格力在空调行业拥有最高的毛利率，即使价格大幅下降，它仍能保持一定的利润。然而，像Ox和高智这样已经困难重重的企业可能负担不起。“格力的价格战将产生重组的效果。预计在本轮价格战后，格力空调的市场份额将从36%上升至38%。根据刘步尘的说法。