英国潮州品牌Superdry将于7月退出中国市场？其中 国有资本回应道

“由于疫情的影响，超级干燥和河间目前正在审查和讨论合资企业的业务和超级干燥在中国的业务。”

来源：超级干燥

自6月份以来，许多互联网平台上都有消息称，英国潮州品牌Superdry计划在不久的将来退出中国市场。

根据消费者在网上分享的照片信息，上海、北京等地的Superdry商店正在进行“2件打20折，3件打50折”的大优惠。折扣的原因是由于橱柜的退出和清仓出售。

6月10日，一名界面时尚记者打电话给超级干燥的上海兴业太古汇店和厦门新生活SM店，了解到超级干燥确实在全国范围内实施大规模的商店折扣。

太古汇Superdry法国兴业银行(Societe Generale)门店的一名销售人员在电话中告诉界面时尚，该店将继续在全店范围内提供折扣和清仓。"许多码几乎缺货，不会更新，但会得到补充。"另一方面，厦门超级干货商店的店员告诉界面，折扣是为了清关。"我们已经收到上海公司的通知，将于7月份撤出中国市场."

作为对这一声明的回应，superry品牌中国合作伙伴和记集团在一份界面时尚的说明中表示，“由于疫情的影响，superry和和记集团目前正在审查和讨论合资企业业务和superry中国业务。”

当被问及退出的原因时，超级干货厦门店的一名店员告诉界面时尚，“英国货现在不上市了。”但是《界面时尚》记者看到一些网民讨论超级干燥因为表现不佳退出了中国市场。

Superdry是一个在英国创立的时尚品牌，因为该品牌在日本经常被标为“极度干燥”，这很容易被消费者误认为来自日本。2016年，Superdry的英国母公司SuperGroup和欧洲部队的母公司Heji Group以50: 50的投资成立了一家合资企业，从而将Superdry带入了中国市场。

超干

界面时尚此前报道称，根据双方当时的协议，河基集团将帮助超德利在中国进行信息技术、金融、物流和渠道方面的品牌布局和发展，而超力集团则负责产品设计和营销。双方的合作期限至少为10年。

super dry 2019/20年上半年的全球净销售额同比下降11%，至3.691亿英镑。像许多拓展全球市场的外国品牌一样，Superdry将美国和中国视为推动品牌业绩增长的关键市场。到2019年，Superdry在中国约有80家门店，其中20多家是直营店。在线渠道已经打开了天猫、360buy.com、威品协会和商品的供应渠道。

超干

然而，在过去的四年里，Superdry一直处于适应中国市场和本地化的过程中。它还没有找到自己明确的定位，很难实现稳定的业绩增长和投资回报。

根据2019年年底披露的Superdry 2019/2020财年半年度报告，Superdry在过去一年中不断调整中国市场业务的渠道、供应链和设计营销的本地化，包括评估特许经营业务的增长机会，并通过生产本地化将交付时间从10个月缩短至2个月。

Superdry本应在2020年根据市场机遇对中国业务进行重大重组，但新皇冠的突然爆发完全打乱了所有计划。

根据5月7日发布的Superdry 2019/2020财年第四季度业绩报告，新的皇冠流行病已经扰乱了Superdry的业务和供应链。Superdry采取了一系列措施来确保公司的现金流，同时将未来渠道的重点转移到在线渠道。

截至3月22日，Superdry关闭了在美国、欧洲和英国的所有门店。从2020年4月1日起至少三个月内，Superdry将为其88%的门店和员工休无薪假，同时管理层和董事会成员将减少25%。