内衣品牌维多利亚的秘密破产 没有超模能继续流行？

维米秀的巨大推动力

2015年，粉丝的收入达到57亿美元，在全球内衣品牌中排名第一。薇咪可以横扫内衣世界。真正的秘密在于它在营销上惊人的成功。随着越来越多的中国面孔出现在维米秀上，维米秀正吸引着越来越多来自大洋彼岸的中国的关注。

1995年，维米尔在纽约广场酒店举办了第一次内衣秀。该展览包括维米尔天使，幻想高级内衣，歌手现场表演，维米尔翅膀，内衣不同元素的主题等。从一开始，它就形成了目前的多维营销形式，并被当时的媒体报道为“世纪内衣事件”。

1999年，弗米尔第一次在官方网站上实时展示时装秀。在此之前，该公司的公共关系部门已经在互联网、电视和印刷媒体上做了大规模的广告。1999年1月，在“超级碗”中场休息时，现场直播被转换成30秒的Vimi视频，在30分钟内在网站上创造了超过150万次点击的巨大市场效应，甚至导致网络崩溃。这一成功的广告运作为品牌赢得了当年的巴恩德威克互动营销奖最佳营销案例奖，也让维米家喻户晓。

从事件营销到内容营销，从创造名人到创造悬念主题，维米秀就是一个典范。每年的Vimi秀都会吸引观众的极大兴趣，无论是时装秀上的模特名单、模特的身材、超级模特的后台琐事、翅膀的分配、幻想胸罩的表演、表演者的选择等等。Vimi超模本身就有很高的话题性。2011年，生完儿子回来的米兰达可儿在后台照顾自己的孩子，这让维米秀在媒体和网络话题上变得丰富多彩。

然而，一个意想不到的消息刚刚从外国媒体出现：维多利亚的秘密将在北美大规模关闭，由于持续的销售损失。

弗米尔的母公司L Brands的首席财务官斯图尔特伯格多弗(Stuart Burgdoerfer)表示，2019年，他们计划关闭北美的53家门店，包括50家美国门店和3家加拿大门店。

维米帝国的崛起

在20世纪60年代和70年代的美国，女性内衣的设计理念仍处于实用和耐用阶段，对“性感”的追求并不流行。维多利亚的秘密是第一个大胆推出各种性感内衣，立即吸引了许多顾客的注意和青睐，商店的知名度也在不断提高。很快，罗伊在旧金山有了自己的三家商店。到1982年，维米的年销售额已经超过400万美元。

繁荣之后的危机：

维米，他的声誉经常受损

尽管Vimi一路上创造了许多引人注目的销售传奇，但在最近几年的发展中，飞蛾也频频出现，它们的声誉也备受争议。

第一部分：粉丝内衣甲醛超标，产品质量堪忧

第二部分：维米天使自发歧视的视频，被网民抵制

第三部分：女性意识的觉醒：“性感”不仅仅是维米！

在遭受了“毒内衣风暴”、“种族歧视”和“审美怀疑”等一系列声誉攻击后，维米在今年年初宣布大规模关闭门店，这真是一个接一个。

令人意想不到的是，有一天不管他们有多性感，他们都不会引起公众的注意。这位前大亨现在进退两难。也许时代的审美正在悄悄地迎来一个新时代。

随着所谓的大浪淘沙，我们将拭目以待弗米尔下一步会去哪里。