头条新闻:父亲节文案 我建议你停止写作

在我们开始谈论父亲节之前，有一件事要说。

热门的假日海报可能是杜蕾斯自己十年前创作的。从那以后，许多品牌都将假日热门海报作为标准作品，他们都想乘坐杜蕾斯的“汽车”一起展示他们的品牌，所以新媒体运营商也必须具备这一技能。

现在，随着杜蕾斯对节日热点的平静，各种品牌对它的态度也发生了变化，可以用一个词来概括为“鸡肋”。

你做了，好像你是为了做而做的。你不做，但每个人都在做，你会感觉少一点。典型的“咀嚼是无味的，但放弃它是一种遗憾”

我认为，站在品牌建设的高度，热门的节日海报还是要做的。它是你的品牌在社交媒体上的一种长期的、持续性的品牌形象塑造过程，它能让你的消费者感觉到你的品牌，就像他们一样，正在注视着季节的变化和世界的兴衰。

基于此，制作任何热门节日海报都有一个不可违背的前提：必须与你的品牌、产品有关联性。

这里，品牌包括品牌形象、品牌理念、甚至品牌愿景等；产品包括产品卖点、产品功能点，甚至产品的使用场景或者行业属性与品类属性。

如果你不能联系到品牌和产品，我仍然建议你不要制作节日海报或写任何节日文案。

例如，金龙鱼。

食用油不应该用在厨房里吗？你为什么出现在河边？只是为了在我长大的时候和我还是个孩子的时候形成对比？难道我们不应该展示金龙鱼或烹饪助手的健康吗？

另一个例子是芳香的。

“爸爸充满了愤怒”和空气流通有什么关系？你想说重量很大吗？或者是时间已经过去了，多年来，芳香的销量已经能够环绕地球数百次？

此外，次级标准应呼应主要标准，对“父亲充满愤怒”做出评论，但以下次级标准是父亲节的普遍副本。

另一个例子是BOSS招聘这个。

“时不我待，时不我待”是一份古老的父亲节礼物，建议你及时孝顺父母。不要说BOSS直接雇佣你作为一家网络公司，你不应该用这种文案来表现你在品牌广告电影中展示的那种风骚风格，对吗？

你不应该关注“职位”和“职位”吗？例如，“在父亲的位置上，没有人比你更有能力”就是一种文案。

或者专注于品牌名称，“BOSS”其实是一个很好的延伸词，比如“无论过去还是现在，爸爸在我心中永远是BOSS”。

另一个例子是比亚迪。

又一份父亲节万金油。你认为它适合任何品牌和任何产品吗？

这与比亚迪的品牌和“新能源汽车领袖”有什么关系吗？除非你想说自然和平的画面实际上反映了“新能源”带来的环境保护，否则文案不妨说“当我年轻的时候，你教我环保，当我长大了，我永远记得。”

最后，是最糟糕的，王老吉。

我真不明白“父爱总是埋怨母亲”的出发点与王有什么关系？打电话和用手机转账这两种情况更令人困惑。

你吃了你的“防止上火”和“正宗的凉茶”吗？这两者是很容易联系在一起的元素。这组海报用任何品牌的标志代替了王的标志。它完全成立了吗？

我想了一会儿，有一个办法来保存这套海报，改变子标志："爸爸的爱谎言总是让人生气。"这和品牌有关吗？

更糟糕的是，仍然有人对这个想法“敬礼”。

王于2018年被释放，伊利于2019年对此深表“敬意”。如果你看它，它不是从这样一个文案的角度，任何食物或饮料被取代，或任何品牌或产品是适用的？幸运的是，伊利已经进行了升级，将产品放在了图片中。

上面说，热门节日海报必须与品牌和产品相关。然后问题出现了。我们如何建立联系？

1。体现品牌形象，可以是logo、VI色、品牌名、吉祥物等元素的组合或者延展运用，注意单独使用它是不够的。只是王力可老记，把一个标志放在那里不被认为是相关的。

2。体现品牌理念，一般是通过品牌slogan，或者摘取里面具有辨识度或差异化的关键词/字，甚至是品牌理念的延伸注解都可以；

3。体现产品，有卖点、功能点，产品包装，或者使用场景甚至品类属性等这些元素去做关联，不要告诉我产品不能与类别区分开来。产品是iPhone X，类别是手机，品牌是苹果。

上述情况并非独一无二。大多数是两个或更多元素的组合。以下案例并不意味着我认为它们是好的。它们只是用来说明这些情况的应用。

Coolpad:通过徽标/品牌名称链接。

然而，可能仍有一点缺失。事实上，这个品牌在这里很有意思。将字母“冷却”改为“冷却”。例如，撰稿人说，“酷爸爸冷却和酷派冷却是成长所需要的。”

可口可乐：它是由六色和产品包装联系在一起的。

姜：与“酒”的范畴属性有关。

隐藏的爱

可以借酒说出来

麦当劳：六色与品牌概念(幸福)相关联。

百事可乐：产品和复制品中的品牌名称用来建立联系。

无所不能的支持者

他还是一个喜欢喝百事可乐的青少年。

王老吉：产品使用场景产生关联。

这比以前的王老吉好多了吗？至少场景是对的，这是一张路过的节日海报。

雪花啤酒：品牌概念，即品牌口号，用于建立联系，并提取关键词“勇敢进入世界”。

生活中的每一次匆忙

他总是默默支持

360安全卫士：通过产品卖点品牌概念进行关联。

我将永远是你的超人。

官方微博有一个相对完整的副本：你去做逐梦的勇士，我做你永远的超人。我可以表达“保护”和“守卫”的概念，但我抬头一看，好像这份拷贝是由联想风险投资公司使用的。

秦巴新闻：使用场景和产品卖点来建立联系。

他刷新了他的世界

只是想多谈谈你

头牛：联想是通过吉祥物的类别属性(即旅游)产生的。

他肩上总是挂着最美的风景。

华为荣耀：通过产品卖点实现关联。

不管记忆有多遥远

永恒的爱总是近在咫尺。

荣耀20系列

30倍数码变焦在一秒钟内拉近距离

这应该是最完整和样本的写作公式：主标感性诉求+呼应节日，副标理性诉求+产品卖点+呼应主标。

如果这些联系不能建立，那么我会觉得你的节日热点真的是纯粹为了做而做的，你根本不能做，因为这对品牌一点帮助都没有，而且还可能造成一些尴尬。

一些品牌似乎发现了这种联系，但他们似乎完全不明白他们想向公众传达什么信息，更不用说他们想呼吁什么了。例如，天津航空公司就是一个明显的例子。

这只是为此制作的海报。虽然行业属性之间有联系，但谁是说这个文案的人？是空姐还是空姐？是中国船长吗？或者这是Skyline品牌？

此外，撰稿人想说什么？这和我们这些消费者有什么关系，谁会飞？

在航空业的父亲节，我认为有一句话很好，但我不知道它是从哪里来的，——“把你宠上天的是父亲，在天上宠你的是我们”。

这份文案非常清楚明了，“我们”指的是航空公司或品牌，是向用户表达我们的服务非常好，就像你父亲对你一样好。

我们可能遇到的情况是，很多时候我们无法用一句话来解决相关品牌和卖点的吸引力。事实上，华为荣耀提到的公式可以用于许多与产品卖点没有直接关系的情况。

华为在这方面做得相当好。不同的产品和不同的卖点可以找到合适的组合，给主标志一个恰当的复制表达。

顺便说一下，从创造力中学习的最好方法是跨越国界，也就是从不同的行业中学习。

不是说你是行业A，你应该从行业A的经典案例中学习，而是你应该从行业b的经典案例中学习。只有当你跨越行业时，你才能做出创造性的变化。例如，以下情况：

一辆父亲节甲壳虫在国外发布了一系列“父子对话”的海报，允许新的现代甲壳虫与20世纪60年代最著名的大众甲壳虫进行“父子对话”。

儿子：父亲，告诉我更多关于你的时间。

父亲：儿子，如果你拉起帽子，你会感冒的。

这种大大小小的拟人化对话非常有趣。它不仅幽默，还通过父亲的关怀表达了现代甲壳虫敞篷车的卖点。

这个想法被2017年吉普父亲节节日海报“致敬”。一个旧的，一个新的，一个大的和一个小的，还有对话式的书面表达，都没有父亲的回答。

然而，当这种一个尺寸和一个尺寸的“拟人化父子”的创造性形式被其他行业借鉴时，其性质就不同了。

例如，《天天果园》:

你会感到意外吗？这种创造性的变化是允许的，文案都是父亲的“唠叨”和“教导”，有点尴尬的谐音干和一点幽默。

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