继刺柠吉后又创新篇，广药集团与广州足球或再结缘

　　一座城市的足球文化孕育，是几代人上百年的岁月见证。早前，广州医药集团有限公司党委书记、董事长李楚源在接受采访时表示，2022年广药集团有意与广州足球事业再次结缘。此言一出，立即在全国足球圈中传开，引起强烈反响。这预示着12年后广药可能将再次挺身而出，全力支持广州足球向前发展。

　　

 

　　念念不忘足球情怀，品牌影响力再拓展

　　2007年，广药队在主教练沈祥福的带领下，提前三轮冲超成功并获得了中甲联赛冠军。激动人心的辉煌战绩，让广药集团就此与广州足球结下深厚缘分，也让众多球迷对于两者的再续前缘更加充满了期待。这一举动，对于企业来说，无疑是品牌影响力再次拓展的契机，也让王老吉这一民族品牌再次获得了强势关注。

　　广药脚步不停创新赛道，消费市场风向再把握

　　作为12年后有意再次回到足球圈的广药集团，企业实力自然是不可同日而语，面对变化的时代，企业转型升级存在诸多不确定性，这就需要对消费市场需求的精准分析及把握，在这个方面，作为中国最大的制药企业，广药集团可以说是做的十分出色了。针对品牌特色，广药集团主攻中药业务方面，利用包括王老吉在内12家中华老字号，打下了占据全国医药行业老字号的半壁江山。

　　但企业还在发展，创新的脚步亦不能停滞。如今，广大消费者健康意识逐渐强烈，日常生活中也更喜欢健康，营养的饮料。尤其是一些工作压力大、经常熬夜的年轻人，对健康的饮料更为偏爱。在整个饮料市场中，主打健康天然的饮料逐渐受到年轻人青睐。针对这一主流需求，2018年11月，广药集团在接到帮扶贵州发展刺梨产业的任务后，随即赴贵州了解情况，经过多次实地调研，结合自身产业优势，推出了天然高维C饮料——刺柠吉。

　　

 

　　曾经“怕上火就喝王老吉”的广告语火遍大江南北，如今“天然高维C，好喝刺柠吉”的宣传语再次深入人心。饮料市场竞争激烈，刺柠吉凭实力出圈，一跃成为了大众心中的优质健康饮品。

　　聚焦乡村振兴，刺柠吉扶贫再添新徽章

　　国家有需要，企业有担当，面对疫情的冲击，广药集团努力从危机困难中捕捉创新机遇，通过拉动消费扶贫、产业扶贫、精准扶贫，推动脱贫攻坚和生产经营的互促互进，走出一条“授人以渔”并且令帮扶与被帮扶双方共赢发展的好路子。

　　提升刺梨在全国知名度是刺梨产业发展的一大瓶颈，刺梨要走出贵州，还需要有一个“消费者教育”的过程。想要开拓市场，首先要做的是让大众认识刺梨、爱上刺梨。为此在具体的产品运营上，刺柠吉尝试了多渠道品牌营销运营。线上，刺柠吉通过央视、湖南卫视、浙江卫视等一线卫视让大众了解刺梨产品及相关产业。同时发力数字化营销，通过抖音、微博、微信、小红书、B站等发布年轻消费者喜闻乐见的内容。无论是电商主播李佳琦的直播间，还是网红的热门短视频，都能看到刺柠吉的身影，且观看量都达到百万级。粉丝们也都因刺柠吉的产品优势而纷纷下单购买。在淘宝、拼多多、京东等电商平台，也都已有刺柠吉销售。

　　

 

　　线下，王老吉计划打造首都北京、经济发达的珠三角地区、刺梨原产地贵州三大样本市场。通过氛围布建、消费者活动等形式进行精耕细作,以点带面辐射全国销售。依托强大的品牌力和渠道力，王老吉推动刺柠吉等刺梨产品进入全国市场，掀起了一场“刺梨热”,在竞争激烈的饮料市场中横空出世的刺柠吉，已从“新品”变为“爆品”。在2021年，刺柠吉的销售额已突破10亿元。

　　

 

　　刺柠吉是迎合市场需求应运而生的系列产品，更是针对中央扶贫任务下顺应产业优势的良好产物，从刺柠吉的研发到市场推广再到未来的企业布局，都是以助推产业为目标，打造出的一条上下游产业链联动发展的新模式。未来，让我们期待刺柠吉为乡村振兴作出更大的贡献。