Vimi逐渐被遗忘但他的对手正在积极扩张

记者:嘉林威

编者:美国第三大网络内衣品牌周卓然

ThirdLove，正处于超重线以下。

美国内衣品牌有几个欢乐和几个悲伤，但最悲伤的是Vimi。

Vimi的母公司L Brands发布的最新业绩报告显示，Vimi本季度可比销售额下降12%，店铺流量下降15%，年轻子公司Pink的同店销售额也下降了约15%。L Brands表示，粉色将是增长战略的一部分，但结果与集团的想法背道而驰。

Vimi拯救自己的方式是关闭店铺，降低成本，扭转年度内衣秀的形象，恢复泳装业务以刺激增长，甚至在一些店铺引入其他内衣品牌来吸引游客。然而，这套战略从大约一年前开始实施，收效甚微。

当Vimi快速下跌时，新品牌正在崛起并占据其份额。美国内衣品牌“三爱”是经常与维米尔相提并论的品牌。

ThirdLove是由谷歌前高管大卫·斯佩克特和他的妻子海蒂·扎克于2013年创立的。它专注于多样化和包容性的产品。具体来说，第三爱将提供78款不同尺寸的胸罩，以满足不同尺寸女性的需求。

ThirdLove的年销售额在2015年超过100万美元，现在Spector说ThirdLove可以在几天内实现这个目标。

ThirdLove，起源于网络，现在是美国第三大网络内衣品牌。现在计划增加线下布局。

根据《女装日报》，2019年夏天在纽约开设第一家实体店的ThirdLove计划在2020年开设更多店铺。它没有透露将进入哪些市场或新商店的数量。"内衣是一种非常需要去实体店的产品."斯佩克特说。在他看来，弗米尔很难继续成长和发挥影响力。

也许是因为人们对内衣的口味已经改变了。

Vimi对“女性美”的价值观被认为是其衰落的最重要症结。性感一直是维米的标签，但当代女性对身体的看法已经改变，她们不再把魔鬼的形象作为自己的人生目标。ThirdLove和Savage x Fenty等新一代内衣品牌也在追求包容性的价值。与他们相比，弗米尔的观念保守，甚至自鸣得意。

事实上，维米并非没有改变的空间。它还没有失去所有人的心。当

Vimi宣布取消该节目时，投资者表示同意。斯图尔特·布莱兹(Stuart B)，首席财务官兼L Brands副总裁。伯格多弗表示，未来将采用更符合用户需求的营销方法。所以弗米尔仍然有机会再次翻身。

2019财年，维米尔和粉红在美国和加拿大的总销售额达到近70亿美元，这个数字还在继续增长。

只有美国和加拿大市场的利润率从四年前的18.1%下降到几乎持平。投资者对此几乎看不到回报。分析师一再建议不要投资L品牌。弗米尔没有多少时间想出新的举措了。