你的戒指变冷了吗净红现在比明星更受欢迎利润也更高

原标题:你的圈子变冷了吗？2019年底，微博上出现了一个流行的在线短语“热门搜索边缘用户”(Hot Search Marginal Users)，被郑重解读为“描述一些年龄稍大、越来越无法理解热点的群体”。它还以这种方式描述了这个群体的心理活动:我一个人都不认识，那么热搜索怎么会爆炸呢？

2019年11月，阿沁和她的男朋友刘洋都是网络名人的消息很快就传开了。它已经使用了33，354年。从那以后，Papitube旗下的美容博主余亚遭受了家庭暴力，网络名人陆毅和韩安冉都宣布离婚。面对屏幕上这些热门搜索，许多人总是这样描述自己。

中国网民可能从未像这段时间这样困惑。

但是不管你喜不喜欢，红色网络已经成为当今大众文化生活中不可忽视的存在。曾经频繁出现在热门搜索中的明星现在正被网络名人一点一点挤压，这可能是他们关注的焦点。

2019年12月26日，中国新经济研究所发布了一份题为“2019年中国发生的九次逆转”的年度清单。一个意想不到的新变化被总结为“明星有注意力”？草根也可以成为主流。“草根阶层成为主流的方式是通过2019年的递送主播李佳琪成为红色、红色网络，到目前为止，他保持了在5分钟内销售15000支口红和在5.5小时内销售23000份订单的记录。

技术的发展使普通人成为“超级个体”成为可能，这些超级个体的数量在2020年及以后可能会更多。

当互联网是红色的，明星都是公众人物时，他们的工作内容部分一致，他们都有一定的追随者.因为有许多相似之处，人们经常把网络红人和明星相提并论。

过去，比较的结果往往是，在流量、价值、受欢迎程度等方面，净红不如明星。但在2019年，当网红经济快速发展时，许多网红已经显示出在这些方面赶超明星的迹象。

以李佳琪和魏雅为代表的网络名人通过直播成名，他们的载客量聚集了众多明星。

2019年11月，维亚和李佳琪淘宝直播工作室同时在线用户的最高数量分别达到4315万和3682万。据说，当天两者的总流量占淘宝直播工作室总流量的三分之一。尽管娱乐圈访问量很大的微博平台上的粉丝数量刚刚超过1000万，但粉丝在李佳琪的活动已经可以与许多一线明星媲美。

李佳琪和威亚有能力在短时间内吸引大量的流量。这种能力最直接的结果是，他们的工作室已经成为许多明星宣传或增加曝光率的必要程序——，这可能在一年前就被明星们鄙视了。

以李佳琪为例。在过去的三个月里，出现在李佳琪工作室的明星包括杨紫、林欣、杨扬、张若云、朱温雅、胡歌、刘涛等。2019年，互联网上还广泛流传一则笑话，说周振南、朱一龙和赖冠林是“李佳琪事业的三大障碍”。这是三个人在现场直播中的表演。

这在某种程度上也反映了互联网和明星力量的逆转。

当然，在线红色不仅有一种流行的方式，而且以李子琪为代表的具有自我媒体性质的在线红色实际上更为普遍。他们经常使用短视频作为传播内容的载体。与实时性更高的直播相比，短视频还为互联网用户提供了制作更精致内容的机会，从而发挥了更大的价值。

虽然李贽曾经有争议，但没人能否认她创造的价值。因为这部视频制作精良，带有浓厚的中国传统文化品牌，李治在海外也有很多粉丝。

截至发稿时，她在YouTube上的订阅量为839万，超过了办公室小野(820万)，成为YouTube上粉丝数量最多的中文频道，甚至超过了英国广播公司和美国有线电视新闻网等知名媒体。李子琪因此被认为是2019年红色帆船赛最成功的例子。像

这样的成就是遥不可及的

当然，李子琪创造的价值远不止是一次“成功的经历”，它包含了中国传统文化的特点，给了她“文化使者”的光环。2019年初，李治应马来西亚皇室邀请会见了老国王及其家人。会议期间，他还赠送了自己书房的四件宝物作为礼物。有人曾对平西品说:“梅齐的意思比李佳琪好。李佳琪只是没有从内心困扰你。”

交通和价值的双重提升使得开放甚至走出圈子成为可能。李佳琪和李治不再是只在小圈子里流传的名字。在一些品牌活动中，网红开始与明星一起出现在邀请名单上，慢慢成为品牌在线交流中不可避免的环节。有许多因素使得“明星”在2019年更受欢迎。

部分推动力来自电影和电视行业。在过去的一年里，电影和电视的寒冬继续蔓延。据数据显示，2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧数量比2018年同期下降27%，横店影视城启动率比2018年同期下降45%。这种工业环境迫使从业者寻找另一条出路，因为一些技能相匹配，一群演员选择转行成为网络名人。

妮可(化名)，2016年毕业于北京电影学院表演培训班的28岁女演员，告诉平韦斯特·平托(PingWest Pinto)，虽然她几年前刚刚毕业，但她的同学中很少有人继续当演员。他们中的一些人转向幕后的“曲线拯救国家”计划，另一些人进入了医疗和美容行业，自2018年7月以来，她自己已经一年半没有收到剧本了。

"主要是行业衰退，所有人都离开了."她有点无助。

2019年年中，妮可用她前一次拍摄时攒下的钱买下了北京四环路一位朋友开的火锅店的股份，几乎没赚到什么收入。然而，她没有参与火锅店的日常经营。大多数时候，她住在通州以每月1400元的价格租的一间单人房里，这让她的生活有点无聊。她对平·韦斯特平开玩笑说，“如果当演员还没有进步，最好尽早找个人结婚。”

妮可去年从一个朋友那里听说横店的许多团体演出已经转向网络流行，利用他们的地理位置将明星制作成自己的短片来吸引粉丝，并进一步建立自己的人来创造流行。如果他们做得好，他们的收入会翻倍。结果，她有了成为网红的想法，但她仍在做心理建设。

影视产业和在线红色产业之间有着天然的重叠，以前的影视专业或从业者也有转向在线红色的先例。Papi酱于2016年流行至今，毕业于中央戏剧学院导演系。它已经成为个人兴趣和未来机会的一个组成部分。

在今天的电影和电视行业，许多明星都有在网上流行的趋势。

根据人工智能媒体咨询公司2019年初发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》，“明星加盟直播”是最吸引在线直播用户关注的行业热点。

除了上述出现在李佳琪、威亚等在线电视工作室的明星之外，李翔、柳岩、王祖蓝等其他明星也开始亲自带来他们的商品。2019年3月底，淘宝网宣布推出“明星项目”，押注明星带来商品的前景。根据官方数据，截至2019年7月，已有100多名明星进入淘宝网直播。

此外，还有许多明星活跃在短视频平台上，如颤音和拍板。在微博上，拍摄视频博客逐渐成为喜欢展示日常生活的明星与粉丝交流的首选方式。娜娜欧杨自2018年10月开始拍摄以来，已经发布了66个视频日志。

明星在互联网上的流行在某种程度上也是一种“正确的名字”。明星们不仅看到危机，也看到机遇。

在线红色不再仅仅意味着“在线红脸”

机遇指的是在线红色产业的巨大红利。

2019年超级互联网红的出现反映了中国互联网的快速变化，尤其是对内容的无尽需求。

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自Papi酱在2016年爆炸以来，在线红色产业的奖金一直在上升。她受欢迎的很大一部分原因是，在那些日子里，她是许多刻板的“网上红脸”中的一个异类。凭借年轻人熟悉的话题和罕见的新鲜城市视角，她很快捕捉到了一群学生和白领——，这在当时并不常见。即使在2015年年中，在帕皮酱流行之前，中国没有多少人制作过短片。

在过去的三年里，短视频和直播技术变得越来越成熟。李佳琪、李贽等顶级网络名人的出现，反映出现阶段网络名人的形象越来越多样化，内容越来越丰富。

网红不再只有“网红脸”，还扭转了人们“网红总是打政策方球”的固有印象。李佳琪过去不是典型的直播网络粉丝。他以其个人魅力和出色的口才赢得了观众和品牌的青睐。李子琪没有向人们展示过去常见的滑稽风格。他探索了一种独特的内容形式，试图与中国传统文化相结合。

人们开始发现，红网创造的内容也可以细腻、细腻、可靠，因为面对当前红网的竞争，内容越好，生存的机会越大。

还有资本可以闻到红利的味道。三年前，罗基斯和皇家基金等机构投资了1200万元人民币购买帕皮酱。2019年4月，在线电子商务公司如汉控股(Ruhan Holdings)得以在纳斯达克上市，这也是在线红色经济受到资本关注的标志。

红网更加多元化的最直接结果是观众对红网的概念不再僵化。在年轻观众的认知中，网络红人已经成为一个带有光环的合法职业。据新华社报道，95后学生的就业意愿持续下降，只有52%的学生愿意毕业后工作，48%的学生选择毕业后不工作。然而，这些选择不工作的学生中，多达54%的人想从事主播和网络红人的新职业。

郝然(化名)，已经在北京工作了将近五年，告诉平西销玩。他1997年出生的表弟去年毕业后选择来北京做合同主播。“她主修艺术，对成为主播有着特殊的热情。此外，她也非常喜欢北京，认为北京等于理想。”

对于一些有着亮星梦想的人来说，NetRed为他们提供了一个可供选择的更低的进入门槛。

“我觉得这挺好的。现在，主持人王红早已不同于人们过去的想法。这不仅符合她的利益，也解决了就业问题。无论如何，我支持它。”媒体工作者郝然说。

未来属于“更专业”的网络红人

然而，并不是每个人都改变了，并且能够改变他们对网络红人的偏见。

郝然叫平西去玩。当他表弟来北京当主播时，他的家人很不自在。他们认为这不是一项“严肃的工作”，并要求他在有空时了解情况。虽然郝然也告诉他们不要太担心，但当时家人还是很难真正倾听，他们时不时地为家乡河北的表弟找一份轻松稳定的工作。

妮可仍然在是否成为网上名人的问题上犹豫不决，她告诉平西Pin，她身边很少有真正有专业背景的演员愿意成为网上名人。

大多数时候，红网的工作是以健康为代价的，健康并不比许多明星容易。“当互联网用户太累时，他们中的许多人需要每天晚上直播。一旦他们停下来，他们将会在任何时候被其他交通堵塞。当他们做现场直播时，他们不得不一路聊天。一些确实吃饭和广播更努力的互联网用户。”妮可说，这也是她犹豫不决的一个障碍，“但明星可以相对获得更好的工作环境和资源。”

事实是，毕竟有一些红色的脑袋和大量未知的红色脑袋埋在互联网信息的洪流中。

自2013年大学毕业以来，田波(化名)工作不超过两年。在2019年从他的上一家公司辞职不到一年后，他变得更加自由，决心成为一名vlogger，并和一个学习舞蹈的朋友组成了一个小团队。9月，在辞职后不到一个月，他飞到了尼帕

"在我发现每一排都像一座山之前，我真的试过了."田波承认了平西。

这实际上反映了一个更重要的问题。红网的工作并不像许多人想象的那么简单，也不是每个人都能做到。像许多其他工作一样，网络广播也需要专业技能——才能成为商品、口才、选择和判断、编辑短片、编剧和创造力的主持人.

网播和明星本质上需要不同的专业技能。一些读者曾在平西的《人人都爱李佳琦》文章下留言:“李佳琪和魏雅在网上很受欢迎，他们真的很强大。他们是超级推销员，有很多明星无法比拟的流量、能力和特长。相比之下，他们不运送货物，而是比较特产。”

同样，明星也有网络名人所缺乏的能力。平西平平(PingWest Pingpin)曾在某个平台上以主持人为特色的演唱会上观察到，当许多主持人与专业歌手一起演唱一首歌曲时，现场水平与专业歌手之间存在很大差距。

田波仍在拍摄视频博客，并在朋友圈兼职做采购代理。当王红的尝试使他，第一批30多岁的90后，慢慢开始明白一个事实，做好事总比追求所谓的自由好。