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随着第一个焦点图表的设计点击率将增加至少50%

2020-02-28 13:57　来源：中国品牌网

原标题:随着第一个焦点图像的设计，点击率将增加至少50%

你如何平衡“设计之美”和“交付效果”？本文将介绍一套源于阿里母亲创意中心的方法，该方法基于如何设计第一个焦点图来最大化点击率。享受~

“大促销横幅设计准备好了，检查一下”

“我觉得整体促销感觉不够，你能放大一点LOGO，用鲜红色吗”

“这很难看，你确定要这样调整吗？”(一个小时后)“调整后，再看一遍”

“更好的是，顺便说一句，我们可以多放些产品，让购物氛围更浓”

“…”(无语)

相信上面的对话，对于许多每天都要和设计师打交道的人来说，他们都太熟悉了。

设计的美感应该是每个设计师心中最纯粹的追求。然而，在这个媒体成本是“每一寸土地和每一寸钱”的电子商务环境中，我们最希望的是更多的人会点击甚至在发布的网站上达成交易。这两者经常陷入看似矛盾的境地。

那么，你如何平衡“设计美”和“交付效果”？

接下来，我将介绍一种源于阿里妈妈的创意中心的方法，它基于如何设计第一个焦点图来最大化点击率。

熟悉电子商务环境的人都知道，第一焦作是优化全店流量获取能力的重要起点，主要依靠图片展示来吸引消费者点击。图片的创意设计通常是影响点击率的第一个因素。

为此，研究小组首先解构了构成第一个分众横幅创意设计的六个要素，即:

然后将年度演练第一个分众中投放的材料的点击效果与A-B进行比较。除了设计要素的差异，两组在投放计划、投放单位和流量随机分布上保持相同的条件，使得比较结果更加纯粹地恢复了创意质量对营销效果影响的差异。

考虑到不同的产品特点，创意展示的不同风格和元素设计是不同的，并非所有行业都是一样的。因此，本期讲的方法论主要适用于食品/茶叶/烟酒、童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤等四个类目.

在以下内容中，研究结果分别针对构成第一个焦点的创意设计的6个主要元素进行。

色调:纯色背景的真实照片背景和多色背景的单色背景

除了食物/茶/酒和烟草，其他三组都显示以照片作为整体图片背景的创意选择可以获得更高的点击率，更多的真实生活场景可以烘托气氛和传递风格，比纯色色调更好。

童装/母婴、鞋类、化妆/护肤三种商品点击照片背景，分别比彩色背景高19.4%、11.0%和11.3%。

两种食物/茶/酒精和烟草的选择没有明显的区别。然而，在以颜色作为背景的设计中，单色块比多色块表现更好，并且效果提高了22.7。食品可以在简洁的氛围中清晰地传达自己的属性。

Tone:不同的商品有不同的首选主色。

在单色背景下，比较高点击率组和低点击率组的创意差异，发现不同类别的商品有不同的偏好主色。

对于食品/茶/酒精和烟草产品，改善效果表现为高亮度粉色(20.7%)、黄色(23.9%)和安静神秘的黑色(21.7%)

母子/童装的整体色调使用简单纯白(22.3%)来显著改善创意效果。

而鞋子在低饱和度的背景中更有吸引力，例如棕色(54.1%)和灰色(22.1%)。

化妆品/护肤产品在棕色(11.0%)和绿色(19.1%)中表现最佳，整体氛围适合人眼。

产品和肖像的使用:除了美容化妆之外，只有效果最好的产品

产品图案和肖像模型通常用来传达产品的特点和还原真实的氛围。对于食物/茶/酒精和烟草，儿童服装/母亲和婴儿，以及鞋类，只呈现商品的结果比商品和服务的组合更好

对于美容和化妆产品，只展示产品的吸引力并不是最好的，只有肖像(22.3%)或两者都没有(30.0%)表现更好，由代言人或通过品牌推广设计的风格可以获得更高的点击率。

Product Quantity:并非所有的类别都是越多越好的商品。

食物/茶/酒精和烟草作为单一项目或以包装的形式呈现。商品数量对点击效应的促进作用没有明显差异。至于母亲、婴儿和儿童服装的数量，越多越好。三种或更多商品的效果比1-2高16.7%

个。对于有助于个人形象管理的美容化妆品和鞋子，商品数量的选择在两个方面更好。一是放置多种商品(美容化妆品增加了16.3%，鞋子增加了24.8%)，营造一种活泼的氛围。或者更有可能击中消费者对其中一种商品的兴趣点，另一种是通过文字或图像传达品牌形象，而不是放置商品(美容化妆品增加了18.4%，鞋类增加了55.9%)。