为什么说流行后体育和健身领域将反弹到底

原来的标题是:为什么说流行后，体育和健身领域将反弹到底部？编者按

本文是翟提交的稿件。版权属于原作者。

新肺炎无疑给中国各行各业带来了很多麻烦，尤其是在春节前后消费力爆炸性增长的时期，很多行业错过了每年的爆发期，也导致了很多中小企业资金周转不灵和破产。

但是现在新的肺炎已经在中国得到控制。看着最近频繁减少的现有病例，各行各业的从业人员都放下心来。此外，在重返工作岗位期间，人们猜测谁将是触底反弹最多的行业。

有些人认为是餐饮业，在家里呆了这么长时间后，一定有足够的食物。另一些人认为应该是旅游业，它不能长时间外出欣赏河流和山脉。在作者看来，这些行业很可能会出现一波“报复性消费”，但真正自下而上的反弹无疑是体育和健身领域。

1。坠入深渊

事实上，尽管这一流行病对餐饮业和旅游业的影响是悲剧性的，但它还没有到无可奈何的地步。例如，在餐饮业，虽然很难出售食品，网上购物，城市配送等。一直没有停止经营，而熟食的运送也成了救星。这种影响并不像想象的那么悲惨。

旅游业确实受到了沉重的打击。五一、十一、春节是旅游的三大黄金时段之一，但仅限于今年的春节，不会延续到未来的发展。此外，许多受欢迎的娱乐场所背后是当地旅游局。今年的收入将会减少，但不会消失。

但是对于运动和健身领域来说，在这段时间呆在室内几乎是一场灾难。

对于运动产品，当前的运动产品不仅仅关注功能。体育产品想要做得更好。在保证其突出体育属性的情况下，一是找大牌体育明星代言。联合运动鞋就是这样。二是关注潮流，打造最前沿的时尚体育表演。

前者很好，只要明星知识产权失败，产品就不会过时。然而，对于后者来说，在当今竞争激烈的时尚和运动服装领域，趋同产品的数量正在增加，品牌需要向用户传达其不可替代的“稀缺性”故事以及更快、更高效的决策响应路径。在快速变化的互联网中，这个不可替代的“稀缺”故事来自用户的实时反馈。只有把握当前用户对未来市场的趋势导向需求，才能真正培育这种差异化的品牌色调。

但在这个时间节点，每个人都在家。即使一些用户有家庭体育的现场支持，他们仍然是少数。因此，在此期间，对体育产品的需求停滞不前，在对体育属性的需求减少之后，出现了太多单一趋势的替代竞争产品，竞争力不够。此外，这一时期开发的新产品在几个月后已经过时，这是趋势产品的卖点。

对体育馆来说，影响更直接。健身房是一个集中度不足、长尾突出的行业。体育馆属于没有边际成本的一方。单元健身房可以容纳的用户数量是确定的，更多的用户数量会影响用户体验。因此，没有一个品牌能声称赢得了中国健身房的市场。这是几个主要品牌领先和许多长尾小集团紧随其后的存在。

但正是这个长尾产业带来了更大的风险。健身房是一个具有很强的线下商业属性的场景商业。对于体育馆来说，除了设备的租赁费用或直接购买的折旧费用，以及雇用健身教练、服务人员、宣传和广告等费用的组合之外，房屋租赁和水电费用等基本费用是核心。

然后问题出现了。在无法运营期间，没有新的资金流入。一方面，另一方面，按季度或按年付费的用户在此期间没有收到任何钱。就像许多房东将租金减半甚至免除租金一样，小体育馆也是如此

根据目前市场上健身房用户的反馈，能坚持使用的年度卡用户越来越少，续卡率极低。相关数据显示，国内健身俱乐部的更新率约为15%，远低于欧美发达国家。再加上这种生存焦虑，许多小型体育馆无法支持这一次。

所以对于运动和健身领域来说，这一次真的是见底了。许多小修行者不能支持它，但是塞翁失马焉知非福。对于从灾难中幸存下来的体育和健身从业者来说，光明的未来即将到来。

2。登上山顶

体育健身将有一个触底反弹，反弹将是彻底的和长期的，原因有三。当

第一、中老年及下沉市场线上健身的崛起：

提到在线健身时，自然会想到各种运动应用，如保持、飞溅、感觉等。有了在线指导，许多用户无需去健身房就可以享受更专业、更健康的健身模式。然而，这些在线锻炼和健身应用也有它们的束缚，即用户集中在三线城市以上的年轻群体。

对于大多数县、乡、镇的中老年人来说，他们最熟悉的网络体育属性产品是微信的步数统计。最常用的体育问答产品是搜索引擎。相反，这些令人眼花缭乱的应用程序并不在他们的视线之内。

现在每个人都待在家里，他们不可避免的会囤积脂肪。如今，各种朋友圈和微博都抱怨自己变胖了。春节期间体重增加的“攀比族”人数不在少数。这种情况意味着对锻炼和健身的需求正在增加。这个范围不再局限于寻求身材的年轻人的专利。步入市场的中老年人和用户也开始拿起手机寻找在家锻炼和健身的方法。

百度搜索索引显示，自1月底以来，对体育关键词的搜索一直在稳步增长。作为中国最大的搜索工具，百度在这段时间吸引了很多粉丝。百度也了解国难期间的品牌营销方法。此外，运动健身品牌在现阶段也没有闲着。此时的服务质量非常好。通过改变以前的不良评论，搜索领域的不良声誉得以保存。

就是微信中的一个例子。健身班和运动健身产品的许多微信卖家此时也尝到了甜头。这也意味着中老年人和用户在不断下滑的市场中开始关注运动健身领域。在未来，在不断下滑的市场中，通过搜索引擎和社交平台，将会有一个扩大体育健身的环境。

第二、运动健身消费意识与需求的持续爆发

如前所述，现在就连中老年人和低迷的市场也开始关注体育健身，这也意味着全民体育健身的消费意识和需求迎来了质的飞跃。

这种本质不是由居住引起的，而是由新的冠状肺炎引起的对自身身体健康的担忧。在这种新的冠状肺炎中，没有针对这种疾病的特效药，而且许多治愈的病人都有很强的免疫力。许多身体素质差、年龄大、免疫力低的病人都没能挺过来。

美国心理学家马斯洛将人的需求分为五个层次:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。他认为人们根据需求的水平来追求满足，而美国耶鲁大学的克莱顿·奥尔德费尔也认为人们有三种核心需求，即生存需求、相互关系需求和成长发展需求。

无论什么样的理论研究，生存需求无疑总是需求中最基本的。现在，由于这种流行病，需求无限扩大。因此，在流行病过去后，衍生的消费意识也会爆炸式增长。

根据中国《“健康中国2020”战略研究报告》，83.8%的18岁以上的居民从不参加锻炼，只有11.9%的人定期锻炼(每周锻炼3次以上，每次至少10分钟)。这也意味着在运动和健身领域有很大的发展空间。随着核心需求和消费意识的提高，行业上限极高，未来在体育和f领域的发展

第三、她经济的运动健身消费热潮

长期以来，中国女性的巨大消费能力一直是企业必须具备的。随着女性经济独立自主，她们强烈的消费需求和消费能力对消费趋势的影响越来越明显。这在运动和健身中更是如此。随着越来越多的爱美女性开始锻炼，她们在运动器材上的花费逐渐超过了男性。

谁最担心失去身材？当然，女性用户更好，尤其是在这个阶段，很多原本不关心运动健身的女性也通过社交、视频短片等娱乐方式被动或主动接触到运动健身产品。一旦形成新的消费习惯，它们也将成为未来行业发展的巨大助推器。

此外，女性在体育和健身消费方面比男性有更多的附加值。例如，男性对运动器材的需求可能更实用，而女性是时尚运动的驱动力。因此，女性在运动器材上的花费越多。高端研究机构英国《金融时报》保密研究的一份报告显示，每位女性每年在运动器材上的支出为1141元，而男性消费者为1081元。这表明，女性对运动器材的消费增长远远高于男性。

事实上，早在2016年，国务院就发布了《关于加快健身休闲产业发展的指导意见》，提出要充分发挥体育场馆资源，支持健身俱乐部发展，支持合格健身休闲企业上市，引导群众参与健身休闲活动。

但近年来在运动和健身领域没有大的爆发。山谷陷落后，在运动和健身领域，踏上高山和唱歌将是一个新的机会。我们可以通过痛苦来体验更多成功的喜悦。我们也很高兴看到许多优秀的运动和健身品牌脱颖而出，为全民健身和国民身体素质的提高做出我们的贡献。