为什么高端内衣品牌lapera要在14天内筹集2亿欧元
2020-03-03 16:18 来源：界面新闻
图像源:La Perla
高端内衣品牌La Perla最近高调宣布了其最新的筹资计划。该品牌表示，计划在14天内通过两轮融资筹集2亿欧元。部分资金将通过向机构投资者发行股票来筹集。据雅虎财经报道，这些股票的价格是2月26日股票市场的收盘价，即每股4.5欧元。
La Perla于2019年9月6日在巴黎泛欧证券交易所上市。上市后，该公司的市值达到4.73亿欧元。该公司首席执行官帕斯卡尔·巴黎水在公司上市前告诉路透社，公司希望利用此次上市来提高品牌知名度，吸引更多投资者，并在此基础上收购更多奢侈品牌。
此次筹款的部分原因是拉·佩拉希望为潜在的收购储备资金。La Perla在相关声明中证实了这一点。此外，该公司表示，这些资金还将用于“偿还债务和加强公司的资本结构。”
La Perla成立于1954年。其高端内衣产品为消费者所熟知，并逐渐发展成为一个拥有多条产品线的生活方式品牌。然而，它曾经历过许多商业困难，并被转手数次。
2007年，由于业绩不佳，由创始人阿达马索蒂的儿子艾伯特·奥玛索蒂(AlbertoMasotti)卖给了美国私人股本公司JH合伙人公司。2013年，在濒临破产后，它被意大利企业家西尔维奥斯卡利亚的家族控股公司太平洋全球管理公司以6900万欧元的价格收购。从2016年到2018年，La Perla在短时间内更换了三次创意总监，其中巴西设计师Pedro Lourenç仅任职七个月。
La Perla目前的所有者是萨潘达控股，一家荷兰私人股本基金，于2018年收购了它。萨潘达已经聘请了刚刚离开巴宝莉高管阵营的帕斯卡尔·巴黎水担任拉佩拉的新任首席执行官，希望能带回品牌的辉煌。正是在萨潘达的领导和巴黎水的努力下，拉佩拉顺利上市，并进行了一系列调整，包括放弃鞋子、手袋和成衣等不盈利的产品线，宣布已创建自己的子品牌，进入最受欢迎的美容和化妆品行业，并高调声明将寻找合适的目标公司开始收购过程。
所有这些调整的目的都是为了让La Perla对年轻消费者更有吸引力。然而，至少就目前而言，拉佩拉的调整并没有产生多少结果。
一方面，期待已久的收购计划被推迟了。另一方面，宣布推出的美容品牌没有取得更多进展。更重要的是，其主营业务内衣业务前景仍令人担忧。与此同时，蕾哈娜自己的品牌萨维奇x芬蒂和其他新品牌正在不断改变消费者的看法和行业游戏规则。
去拉佩拉的时间不多了。
