文化寒冬中的江品牌合作价值模式

文化冬江打造品牌合作价值模式

由疫情引发的演出暂停将继续，进一步加剧去年本已低迷的文化产业。寒冷的冬天，某国著名彩妆品牌与艺术家蒋的牵手，为合作提供了新的模式。

在过去两年的艺术家商业市场中，“流动”绝对是一个不可回避的词。该品牌热衷于追求“顶级流量”，并希望艺术家的流量最终会下降到品牌的声音水平。对“流动”的片面信仰最终导致了大量的数据欺诈，甚至形成了相应的黑色生产，造成了艺术家和品牌的双向损失。

但追溯到商业历史，品牌和艺术家之间的合作远不止简单地动员粉丝的经济。较低的需求实际上是“情感投入”和“品牌定位”。该品牌希望通过艺术家所代表的公众形象直接传达其理念和色调，使品牌更具立体感和魅力。

我们注意到最近，colorkey Koraki警官宣布与艺术家蒋合作，并借此机会推出迪士尼木兰彩妆有限公司。作为一名原创歌手，姜没有得到数百万歌迷的认可。然而，她毕业于世界顶尖的音乐大学，努力创作作品，并有着独特的外在风格，这在娱乐圈的确是高度认可的。

郭超化妆品品牌已经建立了几年。虽然在过去的两年里，它已经出现在网上销售渠道，如Tmall，并成功进入单一产品领域，如唇彩。它的销售量是最高的。它很早就确立了“潮女”作为主要观众。然而，在打破公众认知循环的外部认知中，它一直是“缺火”。

姜在娱乐圈的独特地位其实就是需要传达的品牌主张。从此次发布的海报中我们还可以看到，传统彩妆品牌材料并没有给人以鲜明的视觉冲击，但江的毛村风格和犀利的表情是对“说出真我，让两面都美丽”这句口号的最好诠释。

借双方联手的机会，公司还推出了迪士尼木兰彩妆有限公司。作为中国家喻户晓的名字，花木兰忠诚、勇敢、真诚的性格深深地扎根于人们的心中，也与品牌的能量场完美匹配。这与其说是品牌、艺术家和知名知识产权流量的叠加，不如说是心灵的美丽包围。

colorkey拉琪这次的娱乐营销也发出了一个明显的信号:当交通泡沫被大环境刺破时，未来的品牌在选择艺术家时肯定会回归到最初的价值思考。