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成千上万的人在闲聊看大型节目假装站在时尚的前沿

2020-03-24 10:24　来源：中国品牌网

原标题:成千上万的人摇着嗓子观看这场大型演出，假装站在时尚的前沿。“乡村超级名模”卢又回到了话题列表上。

自然与本土的表演背景和农村地区的DIY表演时尚与舞台的稳健步伐和超模光环的定点姿态以及对“老脸”的强烈认同形成鲜明对比.这位广西农村的99年小伙子从田间地头起步，如今已脱变成真正的T台模特。

然而，他最近“恢复了职业模特生涯”。一个原始的DIY屋顶时装秀视频发布了:"时装周到了，今天给Prada走个秀。"

陆DIY服装模仿一个大牌时装秀

这个视频一举赢得了707000的好评，令人震惊的网民们不停地“在评论区的主要品牌官员”否则他们将被抢劫呼唤“鲁”做时装周模特。#万人召唤奢侈品邀约陆仙人#一度登上微博创意征集话题榜首位。

到发表时，主题阅读的数量已经达到5594万。官方微博如《中国新闻周刊》和《维斯塔观察世界》相继发布了主题相关视频，报道了这位民间时装表演奇才和奢侈品官员在今年时装周期间有趣的互动。在

视频中，“陆师傅”一共换了3套造型。当每一套都登上舞台时，视频的一角嵌入了普拉达2020时装周的官方短片精华，与博客作者的DIY服装相比较。然而，这些视频精华均来自奢侈品官方账号在抖音发布的内容。

由于疫情的影响，在2020年四大秋冬时装周上，所有从中国起步的时尚人士都没能成功。在此情形下，品牌选择加大了直播、短视频等线上传播形式的力度，为中国区带了前排“云看秀”的特别视觉体验。

事实上，“云活动”长期以来一直是当前内容市场的一个重要趋势。这一特殊时期恰好是刺激奢侈品宣传战略转型的机会。在

万物皆可云时代，

云看秀是一种怎样的体验？

“云看秀”，则是创意之海的又一浪尖。

例如，淘宝网推出了“云春之旅”，这是1388年历史的布拉达特宫殿首次直播，吸引了92万网民观看。UCCA Ullens推出“云音乐会”，坂本龙一和其他艺术先驱推出跨时间接力；颤抖的“云健身”、“云旅游博物馆”、“樱花云欣赏”…

1. 抖音上的官方专题：美味的一线素材

从横屏到竖屏的形式转变丝毫不能影响最终视觉所呈现的秀场水准。

“突然刷到时尚圈，不知所措”

这些品牌账户主要由奢侈品管理机构拥有，并独立运营。内容质量相对苛刻。2. 蔓延到B站和微博的看秀KOL：“教”网友看秀

这让很多网友感慨解读全球四大时装周，就相当于“把今年的弄潮趋势都给你们（观众）点出来，保证你先人一步，潮到飞起”。

终于有品牌用不是那么瘦骨嶙峋的模特了，T台上早该有这种身材

该视频在B站和微博发布后，24小时内分别获40万和35万播放，登顶B站时尚榜第一名。

“在川久保玲的时装秀上，评论肯定充满了唾沫，因为它们展示了设计师的内心世界和他心目中的流行趋势，比如衣服上复杂的花卉元素和枯萎土壤的配色，它们可以被单独挑选出来，变成流行的物品。”

FENDI展示了流行元素:油头，一个单个的长耳环，戴在脑后的发带上，腰上有一些丢失的东西。

“麦昆，注意他的两个模特！3. 抖音看秀群众：吃着高级瓜，“玩坏”时装周，否则审美不会如此单一。我认为胖女孩在买衣服的时候并不总是想变瘦，而是应该变得漂亮和舒适。”

接二连三地出现“三个观点都是正确的”、“这个戳我”、“这个品牌真的很美”和“它尝起来像是内在的东西”。

以往吃惯了时尚编辑“二手粮”的网友们这次得到了一线素材，让“云看秀”不可避免地成为了又酸又欢乐的网络迷因。

卖，卖不动；连看，也成了问题。

所有原拟从中国境内前往四大秀场的人士无一例外，集体缺席，唯有穿过网线一睹芳容。

“云看秀”，已是最优解。

在tremolo推出的挑战#时装周4连拍测试#中，除了使用标准的音乐和道具之外，诸如改变乐谱和变装元素之类的娱乐很快就出现了:

模仿t台秀，化妆模仿，Ptu假装拥有一个大名字，等等

1000万人眼中有1000万场时装秀，“以往可能需要一两年的流程，这次一两周就搞定了，双方都很不容易。”

奢侈品戴着面具进入市场:

2020年内容将变得更短，奢侈品不会减少，这对奢侈品行业来说并不容易。

据上海交通大学工业研究所称，2019年中国消费者将为全球个人奢侈品市场的持续增长贡献90%。但自2020年以来，受疫情影响，世界各地的商店都被大幅关闭，中国线下商店的销售也被封锁。中国消费者的海外旅行几乎被冻结，因此海外市场也受到了束缚。

绝大部分参与计划的客户的视频内容、点赞播放率都在40~50%之间。

在前几年的四大时装周中，传统的宣传方式是邀请名人、时尚编辑和其他人现场观看，然后通过官方网站、微博和微信等渠道传播。

今年，《时尚》奢侈品牌本身的内容并非曲高和寡，高质量视频是具备传播力和传播优势的。的编辑哀叹“我穿着睡衣参加了纽约时装周”，这成了最无奈的时尚项目。

浓缩精华内容的短视频内容有着篇幅短、传播效率高、重点更突出等特点，更便于用户理解和传播。短视频领域的大流量池也更能够帮助品牌达到宣发的目的。问题是，怎么做？如何做好？“窦时装周”的策划人表示，从特别活动的启动到执行，各方的意愿和执行速度都快得惊人。特别是在奢侈品品牌的进入方面，下一阶段，也就是第三个阶段，时尚品牌和平台都在力求更进一步，寻找合作模式上突破和创新。

迅速与奢侈品品牌合作，这带来了两个挑战:第一，品牌方对内容的控制相对较高，对平台团队的创造力和反应能力要求较高。其次，奢侈品消费者在这一过程中更加谨慎，需要良好的杠杆作用来及时推进。

作为回应，Chattering选择了“品牌组合理念”:与拥有时装周内容的单一品牌合作，从而大大提高合作效率。

"整个数据显示，事实上，还没有完全完成，但项目的现状超出了我们的预期。有时尚自媒体人认为，大牌入驻短视频做自媒体，意味着品牌高高在上的时代可能在渐渐远去。“

这在一定程度上证明了短视频平台在内容维度上的洞见:010-59000

高端时尚话语:

短视频平台再次拓展领域

奢侈品牌和短视频“郎清妾意”并不突兀。

对于时尚品牌而言，010-59000

与传统的图形和长视频内容模式相比，以trembles为例，奢侈品品牌在一两天内还没有向短视频平台伸出橄榄枝。

大约在2017年下半年，奢侈品牌在短视频平台上进行了初步尝试。例如，迈克高仕在2017年11月首次与Treble合作，以核心或挑战的形式探索这个相对年轻的在线和离线社交营销渠道。