李福成赢得消费者的心最终会赢得市场

8月8日上午，

燕京啤酒集团董事长李福成

，由品牌联盟和中国国际商会共同主办，中国国际贸易促进委员会支持的第五届中国品牌节开幕式在北京人民大会堂礼堂隆重开幕。本次品牌节的主题是“诚信与创新”。企业家、专家和来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理和新闻媒体的8000多人出席了开幕式。燕京啤酒集团董事长李福成在开幕式上发表了精彩的讲话。

什么是品牌？作为企业的代表，李福成经验丰富。品牌是企业活力的体现，是企业竞争的集中表现。品牌实际上是企业产品的名片，是产品质量的集中体现。这是燕京啤酒在实践中总结的经验。如何培育品牌，发展品牌，不断提高企业核心竞争力。30年前，燕京只有一个年产1万吨的小啤酒厂。去年，燕京啤酒超过500万吨，进入世界啤酒行业前八名。李福成认为，最重要的是贯彻振奋民族精神、发展民族工业、争创民族品牌的方针。

诚信是社会进步和核心企业发展的道德基石。它突破了人与人之间的继承范畴，扩展到整个社会和各个行业。因此，全社会和各行各业的企业以及上下游都应该大力倡导诚信的经营理念。例如，科研项目立项时，科研工作应有明确的指导思想。例如，克伦特罗事件发生在几年前，是谁发明了克伦特罗，是谁发明了克伦特罗，以及发明的目的是什么。全国的科研人员应该仔细研究。作为一个企业，如何与科研相结合，如何应用优秀的科研成果，也应该坚持企业的底线。正如艾丰主席在第五届中国品牌节开幕式上所说，底线是必须坚持的。燕京一贯坚持诚实。燕京的经营理念是以情做人，以诚做事，以信做生意。李福成认为，为了做好生意，首先应该学会做事，学会做人。因此，燕京把情感放在第一位，诚实放在第二位。

在整个发展过程中，燕京意识到真正培育和发展品牌最坚实的基础是什么。美国著名品牌战略专家特劳特先生用他的名言说，“谁获得了广大消费者的精神资源，谁就最终获得了市场。”真正的品牌价值在于广大消费者的精神资源。通过欺诈有可能获得一些小的短期利益。通过虚假广告也有可能提高声誉。然而，这样的企业不会经历长期。尤其是在行业竞争达到一定的规模和水平后，市场竞争对手之间的竞争也应该坚持自己的道德底线。智慧小赢，美德大赢。没有可靠可靠的质量保证作为支撑，就不可能获得广大消费者的信任、支持和喜爱。

在人类的发展中，社会在进步，人们的消费水平在不断发展和变化。例如，众所周知，过去拍摄的照片使用胶片，现在使用数字磁带和数字。未来，我们将进入云时代，实现数字无线遥控。我们的生活会更好。我们所有的企业都必须坚持不断创新。我们更愿意坚持不断创新，唯一可以说的是燕京啤酒，在1992年和1993年面对六个外国品牌进攻中国市场时，燕京啤酒坚持在中国建立具有自主知识产权的民族品牌，使燕京啤酒跻身世界啤酒行业前八名。第二是创新。这一认识使我们认识到，关键创新是全局，坚持创新是保证，管理创新是基础，科技创新是动力。产品创新主要依靠燕京啤酒来实现

如果诚信是企业生存的基石，创新就是企业发展的灵魂。坚持创新是燕京做大做强的法宝。为了诚实和创新，我们必须把握好这两个要素。李福成说燕京必须增强企业竞争力，赢得市场，赢得消费者的认可和认可。他认为一个企业的核心竞争力主要来自三个忠诚点。一是所有员工对企业的忠诚。他形成了企业凝聚力和竞争力的核心，也形成了产品质量保证体系。只有燕京有员工的忠诚，才能保证产品质量各个环节的严肃性和严肃性。所有员工都希望爱护自己的眼睛，保持产品质量，爱护和维护自己的品牌。第二经销商对产品的忠诚，经销商在整个企业竞争过程中起着纽带和桥梁的作用。经销商对产品的忠诚是持续形成强大竞争力的基石。如果企业坚持诚实守信、感情用事、诚信为本，经销商将在产品分销过程中得到奖励，同时得到发展，使双方实现互利共赢。第三消费者对品牌的忠诚是企业长期发展的基石。大多数消费者对企业的忠诚主要来自于他们对产品的忠诚。因此，李福成认为企业必须在产品上精益求精，在服务上体贴入微。必须使企业的产品对消费者负责，积极履行企业的社会责任。广大消费者在消费过程中要感到舒适、放心、快乐，让整个销售服务变成一种美好的享受。李福成认为，这是每个企业在发展过程中的社会责任。

坚持诚信和不断创新，努力使燕京成为中国具有自主知识产权的世界知名品牌，是我们十二五期间的战略目标。燕京啤酒集团的下一个目标是达到800万吨燕京啤酒，力争跻身世界前五名。燕京啤酒应该成为世界知名品牌，为中国啤酒产业的发展和中国品牌的建设做出自己的贡献。

据了解，本次中国品牌节的主题是“诚信与创新”。中国品牌节将从“重塑诚信、深化创新”两个关键点出发，继续深化品牌革命，着力探索自主品牌发展道路，提升自主品牌竞争力，推动自主品牌群体崛起，赢得更多对中国的尊重。