夏花中国品牌应该学会“讲故事”

在伦敦奥运会开幕式上，“艾文伦敦时装秀”让世界记住了中国服装。在被称为“品牌奥运”的第六届中国品牌节期间，艾文董事长夏花接受了中国品牌《品牌访谈》栏目的独家采访。在这个节目中，《走进依文》听了艾文的故事，探索了中国品牌是如何一起表达自己的.

伦敦奥运会开幕时，“艾文伦敦时装秀”让世界记住了中国服装。据媒体报道，Evin获得了“文化金牌”；在被称为“品牌奥运”的第六届中国品牌节期间，文怡董事长夏花接受了中国品牌《品牌访谈》栏目的独家采访。她说，中国品牌必须完成三个阶段:第一，产品阶段，第二，品牌特征和品牌文化阶段，第三，品牌如何表达自己的阶段。这个节目《走进依文》听依云的故事，探索中国品牌如何一起表达自己.

，夏花依云企业集团董事长，接受品牌

用国际化语境表达中国品牌故事

品牌中国：

采访，在“依云伦敦秀”中，有对生命和自然的崇敬，也有“和谐文化”的体现。你为什么要建立这样一个故事？

夏华：

依云，作为中国品牌的代表，在国际舞台上展示时一定要有一个大的图案。我们不仅要从时尚的角度来表达一个品牌，最重要的是能够表达中国文化和中国文化中最有影响力的力量。所以依文选择了7月29日上午，离奥运会开幕式只有9个小时，这样一个特殊的时间。在兰开斯特宫，所有英国人都认为它是一流的行政住宅。另一批世界级的有影响力的领导人加入进来，共同推动中国文化的“走出去”。

品牌中国:

你为什么想到用“生活”来诠释依云的主题？

夏华：

时尚和美丽没有国界。它不需要语言，所以每个人都能理解这个故事。这是世界艺术语言。

品牌中国:

这是否意味着它在西方引起共鸣？

夏华：

是。“伦敦秀”用水做了一个展台，当时把周口店的土壤和鸭绿江的水混合在一起，把种子撒回土地。事实上，这个过程是一个关于尊重自然和热爱生命的故事。这是一个全世界人民都能理解的故事。然而，我们必须在国际背景下表达中国品牌的故事，并得到西方人也的尊重。这是至关重要的。

品牌中国:

你能从品牌的角度谈谈这次“伦敦之旅”吗？

夏华：

这么多年来，中国品牌的发展必须完成三个阶段，即第一阶段是产品阶段，第二阶段是品牌特征和品牌文化阶段，第三阶段是品牌如何表达自己。简而言之，第三阶段至关重要，“讲故事的能力”。当你真正进入一个西方品牌时，你会发现它不仅是历史，而且是历史，除了故事或故事，它还会以一种特别亲切和尊重的方式“讲述故事”。当我们走进劳斯莱斯时，一个白发老人用他的热情和幽默(讲故事)，所以你不会认为他在讲一个非常机械化的生产线，而是一个关于他心爱生活的故事。事实上，艾文多年来一直在讲述一个中国品牌的故事。每个参观过依云的人都会发现它不像是一个办公空间，而是一个具有无限魅力的“潮流文化”。每个人都能感受到依云管家带来的亲切服务。

品牌中国:

是因为你是女企业家，所以你特别擅长“情感营销”还是“讲故事”？有这样的因素吗？

夏华：

如果这是女性的特征，可能有一些因素，但不是全部。这种强调仍然与“企业对品牌建设的思考”和“企业应该走多远”有很大关系。如果你想成为一个长期品牌，你采取的每一步都必须非常实际。我经常说品牌制造商需要冷静的头脑和坚定的步伐。所以“讲故事”是长期品牌未来的一部分。女性的优势在于她们可以用更浪漫、更详细的方式来创作故事。如果企业家想把品牌视为“一生的事情”，艾文不断强调的是“一群人，一生，一件事”，那么每个人都会关心品牌和企业的故事。一个品牌的生命力可能比企业家的生命力更长，从而让它无限期地传播。事实上，传播的主要内容是故事。

品牌中国:

请用一句话来评价这场“伦敦秀”对依云品牌发展史的影响。

夏华：

Evin的“伦敦秀”是六年国际化进程中的一次精彩绽放，也是Evin在西方市场获得影响力或尊重的一个开始。