王艳奔驰百年品牌的完美创建

核心提示:苹果现在绝对是世界顶级品牌。想想三四年前它在哪里。50年后这些还存在吗？它可能存在或被其他品牌取代，所以“如何让品牌持久”是一个重要的命题。近日，第48期中国品牌经理月度沙龙在北京举行，主题为“与梅赛德斯-奔驰的顶级对话”。戴姆勒东北亚和梅赛德斯-奔驰(中国)集团公共关系和媒体传播副总裁王艳讲述了梅赛德斯-奔驰品牌的故事。

戴姆勒东北亚和梅赛德斯-奔驰(中国)集团公共关系和媒体传播副总裁王艳(品牌中国网络地图)

自1825年梅赛德斯-奔驰发明世界第一辆汽车至今已有126年。一个百年品牌不仅需要努力“如何在发展过程中始终焕发活力”，还需要与中国的核心价值观和中国文化相结合。2005年底，梅赛德斯-奔驰亚洲总部从香港迁至北京，开启了中国的增长进程，中国也成为战略意义上最重要的市场。

125年后奔驰重新发明“汽车”

梅赛德斯-奔驰不仅拥有乘用车和卡车，还拥有轻型乘用车和商用车。在德国所有的汽车产品中，梅赛德斯-奔驰拥有最完整的品牌。在过去的五年里，豪华车的增长最快。据估计，中国市场将在三年内成为梅赛德斯的“第一”。

过去的125年对梅赛德斯来说非常重要。为了纪念“世界第一辆汽车”的诞生，梅赛德斯-奔驰提出根据“中国特色”进行包装和调整，重塑“汽车”，强调三个方面的核心价值:“第一，魅力”。有必要用全新的理念创造出最好的产品，永远成为汽车工业的典范，否则将被历史遗忘。这是一个非常重要的价值和核心需求。

第二，完美。要打造品牌，我们应该坚持“只有最好”的理念，把最好的技术和最先进的产品带给我们的客户，让每个人都有一个完美的体验。

第三，责任。汽车工业的发展造成了空气污染、交通堵塞等问题。在当前中国社会转型的背景下，“企业责任”更为重要，因此梅赛德斯的核心品牌价值强调“环境保护”、“安全”和“社会责任”。梅赛德斯-奔驰未来开发的六款新车型都是小型车。他们通过自己的努力对社会、能源和品牌负责。

在125年的推广活动和品牌推广中，奔驰品牌已经获得了很高的水平，那么如何增加品牌的厚度呢？

把“企业责任”注入品牌理念

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第二，推动文化。许多人说豪华车车主没有任何道路礼仪。品牌联盟秘书长王永勇(Wang Yongyong)已经用奔驰13年“搭便车”，这表明仍然有许多优秀的奔驰车主。

第三，“激情创造未来”。这两个德国人是最好的，一个是汽车，另一个是音乐。奔驰也给中国带来了德国人对音乐的向往和感受。它与国家大剧院建立了长期的合作关系，剧院的门票标有梅赛德斯-奔驰。

第四，支持教育。

第五，社会关怀。跨国企业做公益工作仍然存在瓶颈。他们不能一次花费太多，必须通过层层审批。因此，在这种情况下，梅赛德斯-奔驰将社会关怀添加到了星空愿望基金中。万一发生一些意外事件，它可以先把钱花在星空愿望基金上。这也是一项基于中国实际情况的调整措施。

梅赛德斯-奔驰视“做一个负责任的企业”为其长期战略，这是其发展战略的精髓，也是其企业文化的核心基石。(品牌中国记者刘海燕)

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