中国内衣巨头深陷困境市值下跌近90%2000多家店铺相继关闭

原标题:中国内衣巨头陷入两难境地:市值下跌近90%，2000多家店铺相继关闭。随着经济的快速发展，人口红利推动了国内许多行业的蓬勃发展，服装行业就是其中的典型代表。据统计，去年，鞋帽零售总额超过国内配额1351.7亿元，同比增长2.9%。

鞋帽服装涵盖许多子行业，如男装、女装和内衣。然而，万亿的市场规模仍然可以为这些子行业的企业“培育”提供良好的发展机遇。被媒体誉为“内衣大王”的都市美女，利用国内经济发展的“东风”迅速崛起，积累了广泛的声誉。

提到城市之美，你必须提到它的创始人郑耀南。1995年，中专毕业的郑耀南只花了500元就去了深圳。他的第一份工作是在沃尔玛中国总部当保安。然而，这份看似普通的工作逐渐改变了郑耀南的生活。

郑耀南有敏锐的商业眼光。当他成为保安后不久，他意识到化妆品是一个非常有利可图的行业。因此，郑耀南辞去保安工作，开始销售化妆品。两年后，依靠化妆品销售积累的2万元，郑耀南开始独自工作，仅一年就开了八家化妆品店。事实上，化妆品行业只是打开了郑耀南创业的大门。真正让他富有的是内衣行业。

打造城市之美后，郑耀南迅速利用明星效应，签约林志玲、黄晓明为代言人。郑耀南利用流行明星作为代言人，很快将城市美女引向巅峰:他的品牌不仅传遍了全国，而且开店速度也达到了新的高度。据报道，城市美女曾赢得8600家店铺。

但是，随着近年来内衣行业的快速发展，该行业也存在一些问题:品牌凌乱、同质化严重、模仿和跟风严重等。这些问题的存在导致了内衣企业库存过多、利润下降等多种经营问题。城市美女也没能“生存”。

城市之美的市值达到顶峰时为180亿港元。截至目前，其市值仅为22.94亿港元(截至2020年1月31日)。这也意味着在短短几年内，城市美的市场价值下降了近90%。2018年，受困城市丽人的净利润仍将为3.78亿元。但是到2019年将会是-9.8亿元。近年来，城市美女们陆续关闭了2000多家店铺。

收入和利润像悬崖一样的下降使得城市美女们不断寻求新的转变方式。更换发言人，用关小彤代替林志玲；开设新的商店类型以吸引顾客；增加对在线电子商务渠道的投资，在低线城市拓展更广泛的销售渠道，都是城市美女们最近采取的重要转型策略。

郑耀南作为城市之美的创始人，曾经进行过一次从保安到企业家的华丽攻击。但是面对当今城市美女们的发展困境，郑灿耀南带领这位“内衣大王”取得了更加辉煌的成绩吗？也许时间会给我们一个明确的答案。