万建华加强品牌管理让金融业在大数据时代更加重要

国泰君安证券董事长万建华在2012年12月9日发表演讲，2012年中国金融品牌论坛在北京举行，主题为“大数据时代的金融品牌创新”。本次论坛由招商银行、中央电视台、腾讯和中国商报联合主办。国泰君安证券董事长万建华认为，在大数据时代加强品牌管理将有助于企业品牌发挥更好的作用。

万建华：

财务和数据有着天然的“血缘关系”。因为金融做的是钱，钱实际上是数字。因此，将两者结合起来，这个主题是非常有意义和有价值的。

随着当今大数据和移动互联网的快速发展，首先是大数据的特点。

是最大的信息量。在当今时代，这些数据在大约10年或20年内呈爆炸性增长。英国经济学家做了统计。目前的年度数据，特别是经济数据，基本上以40%的速度增长，大约是人口增长的40倍。二是数据传输的速度越来越快，特别是在当前的移动互联中，大量智能终端被广泛使用，这对数据的快速生成起着重要作用。三是数据传输的自发性、多维性和及时性。所谓的自发性，比如自我媒体等等。多维的，媒体必然向多维发展。有时，人们只是说可以进行现场直播，这是第三个特点。

其次，数据和金融的关系以及影响

财务和数据有着天然的“血缘关系”。因为金融做的是钱，钱实际上是数字。因此，将两者结合起来，这个主题是非常有意义和有价值的。

数据和数据传播方法的发展大大降低了金融作为中介的最初作用，加速了金融脱媒。许多非金融机构从互联网开始，很快发现他们可以从事金融业。在当前形势下，由于信息的套期保值和交易的便利，互联网的所有模式，尤其是电子商务，包括B2B、B2C、C2C等，都可以在金融领域复制。支付宝或财付通一开始没有财务支持，但他们有特定领域的条件，所以他们顺便做了金融业。最近，在光棍节，天猫将淘宝网增加到一天的交易量超过190亿。从金融业务的角度来看，显然是支付，交易支付190亿英镑。从交易结构来看，阿里巴巴集团的支付宝与天猫和淘宝合作完成了46%的交易，其中46%是通过自己的支付宝支付的，而所有银行的网上银行、商业银行和三大业务都是通过银行支付的。所有银行通过网上银行只支付了23%，只有支付宝的一半。很多启示，在这方面发生了多少变化，变化有多快，未来也可以预测他的方向。“再次，金融业传统分工的边际日益模糊”的界限越来越模糊。从两个方面来看，一个是它的业务。非金融机构快速发展对金融机构的影响。从金融机构内部来看，传统的金融机构被分割，分工模糊。在互联网技术下，银行现在正在进行业务整合、业务整合、业务整合。集成的另一个词是“以客户为中心”和“以客户的名义集成”。金融分工的模糊和金融机构的模糊仍在加速。

第四、信息数据的发展对品牌的影响越来越大

财务和数据有着天然的“血缘关系”。因为金融做的是钱，钱实际上是数字。因此，将两者结合起来，这个主题是非常有意义和有价值的。

财务和数据有着天然的“血缘关系”。因为金融做的是钱，钱实际上是数字。因此，将两者结合起来，这个主题是非常有意义和有价值的。

在传统条件下，塑造一个品牌需要很长的时间，一个品牌并没有真的衰退得那么快，但所有这些在现代都加速和扩大了。积极和消极的影响都可以在短时间内加速和放大。在当代背景下，由于这种因素，企业的兴衰周期呈现加速状态。像柯达这样的百年品牌已经消亡，因为它跟不上信息技术的发展。像十多年前曾经是传奇和神话的诺基亚一样，现在基本上已经结束了。这是一个快速下降。也看到淘宝、腾讯、支付宝等互联网企业的快速崛起，在很短的时间内迅速崛起。此外，上涨有一个非常特殊的特征:赢家通吃，一旦一方领先，其他人就遥不可及。赢家通吃有一个非常独特的特点，可以迅速崛起。在短短几年内，它会变得强大，并达到非常强大的地位。它给企业的品牌管理带来了巨大的挑战。目前，许多突发事件，要么是由于自身产品的缺陷，要么是受到恶意攻击。那么在新技术和网络传输下，它可能会在很短的时间内产生很大的放大效果。有时企业根本无力应对。尤其是对上市公司而言，资本市场可能会出现快速放大效应。

第五，金融机构如何加强品牌建设，如何应对?

如何在大数据和信息技术的发展下有效发挥作用。首先，有必要充分开发金融机构的数据，因为金融机构拥有大量的客户资源、交易信息等。充分开发财务数据。为了提升服务品牌，品牌是最重要的。首先，提高您的服务能力和服务质量。积极开发和利用互联网大数据时代的服务模式。最重要的事情之一是互联网平台在大数据时代的作用。金融脱媒，如民间贷款，可以在完全信任的情况下直接进行点对点金融交易。然而，点对点金融交易需要一个平台。在互联网时代，平台有时是做市商，但它们都依赖于他。淘宝就是一个典型的例子。他是一个平台，参与任何交易往返。比尔·盖茨说:“在大数据和互联网时代，有人认为商业银行是21世纪的恐龙。”。因为所有的数据和互联网都是工具、手段和效率，但它们不能取代金融服务。金融是投资和融资，金融是财富管理。在大数据时代，医生能被数据取代吗？没门。律师能被取代吗？没门。金融家也是如此，他们是不可替代的。加强品牌管理、互联网时代、大数据时代、加速时代、放大效应和良好的管理有助于企业品牌发挥更好的作用。如果管理不善，可能会对你产生影响，并立即对你的品牌造成严重损害。因此，加强品牌管理非常重要。在新兴技术时代，更具创新性的服务手段，只要我们把握住变化，不变，回到原来，我相信现代金融业会更有活力。