抄送封面人物中国资本宋|在中国寻找“超级公司”

原标题:抄送封面人物:嘉华资本宋|在国家大潮中寻找“超级公司”

经济寒冬即将来临，股市竞争日趋激烈，但这对消费行业来说未必是坏事。

著名剧作家阿瑟·米勒曾在他的剧本《《代价》》中说过:过去，如果一个人遭受苦难，他可能会去教堂或进行革命，但现在他会选择花钱。

这是真的。事实上，今天消费对人类的意义几乎是宗教、政治、文化融合和社会内化功能的总和。

这不仅是一个“新资本”的狂欢时代，也是一个“新消费”的崛起时代。正如2018年以来中国金融界经常提到的一个词，“新消费”一旦诞生，将像沿海风暴一样冲击旧资本世界的秩序。

当李宁成为一个很难找到的品牌，当波司登进入纽约时装周，当海底捞遍布全球，当滴滴赢得优步对年轻人旅游市场的垄断，当华为的业绩和销量全面超越苹果和三星，当永恒21完全被挤出中国市场.各种迹象表明，真正的变化正在消费者、消费者需求和消费品之间悄然发生。“这与年轻人有关，也与年轻人的爱国热情有关，”嘉华资本的创始合伙人宋肯定地说。

事实上，在不确定性激增的环境中，每个人都试图通过消费行为找到自信。

回顾40年，大量外国品牌在20世纪80年代进入中国，这是一个短缺的时代。因此，“80后”更支持麦当劳、肯德基、优衣库、本田、ZARA等国际品牌。在他们的认知中，外国产品优于中国产品。只有外国品牌能给他们信心。然而，我们不得不承认，中年人正逐渐退出消费市场。

随着中国真正成为世界第二大经济体，“90后”和“00后”见证了中国的崛起。他们在中国经济增长的高速列车上，他们强大的民族自信心带来了更强的民族认同感。在这样一个消费市场的时代，民族潮流已经成为“酷”的主角，两者相辅相成。

没有粉丝，只有冠军

有些人说中国商品之光是市场的新出路，而其他人则认为这只是昙花一现。毕竟，并非所有的案例都是成功的。——空货架和黄色汽车的失败仍然历历在目。这些“追逐出路”的故事不仅给焦虑的企业家们以沉重的打击，也让太多的投资者明白了“慢即是快”的道理。

2007年，宋创办嘉华资本(原名嘉华资本)。作为最了解生活的投资者，他在消费和投资领域坚守加拿大资本达12年之久，一直专注于大型消费和现代服务业。他以“每一天都不重要，每一次努力都不重要，每一次贡献都不重要”的态度扎根于中国的消费行业。

“我经常告诉团队，嘉华不适合快速赚钱。在金融行业20多年的经验让我习惯了慢慢工作，做好工作，”坦言。

用他自己的话来说，在过去的12年里，嘉华资本投资了近30个消费品牌，“用钱创造了很多钱。虽然数额不大，但它投资的项目基本上是该国分部门的龙头企业”。

今天的消费者可能已经习惯了这样的生活:早上起来吃一口芭比馒头，喝半杯小壶茶，下班后一点一滴地开出租车，早上加一包恰恰舞食品，开个午餐派对看公众评论，下午和朋友们分享小吃，晚上回家喝一口煮熟的新鲜老香鸡，加班时偶尔需要一壶董鹏特色饮料。在这些老百姓心中家喻户晓的名字背后，是宋及其投资团队12年来的敬业精神和执着精神。

艾成:嘉华资本从2007年成立到2019年，已经在O2O、移动互联网、人工智能、5G等领域进行了多轮投资。然而，你总是把你的时间和精力投入到消费领域，只花了——元在食物、衣服

消费是基于对人性的洞察。如果你能看到人类的世界，如果你能走进千家万户，给所有普通人提供馒头、馒头、豆浆、油条、衣服和食物，也就是说，食物、衣服、食物、衣服、衣服、娱乐、教育和医疗，这是我们每个人一生的关联。这样的事业已经足够伟大了。

12年是黄道十二宫的循环，中国风险投资业的热点也在交替变化。面对众多的“假风口”和大大小小的坑洞，宋·向倩几乎从未错过。嘉华的投资项目形成了密集的信息墙。宋·的桌子上也摆满了奖杯和奖牌——枚。他的投资成功率接近100%。

"我们投资的企业都是行业领导者。企业越大越好，对资本的需求就越低，对投资者的要求就越高。坦率地说，这给我们投资前后的管理带来了很大压力，”说。“但幸运的是，到目前为止，我们从未错过任何一个项目。在投资层面上，我们从未失去过一个项目。在投资后管理方面，我们投资的许多企业也成为我们的LP。企业家选择相信嘉华的专业精神和投资实力，对此我们非常欣慰和感激。”

“超级公司”和全国潮流复兴

据相关数据显示，目前中国20-30岁的年轻人约占总人口的17%，他们的消费金额占总人口的30%以上。

当中国的年轻一代引领潮流时，大量的民族消费品牌也感受到了新时代的呼唤，并利用——次民族浪潮的兴起，这种浪潮也应运而生。对此，宋坚定地向前迈进，“中国的未来将是世界的未来。”

艾成:2019年，我们经历了经济增长的放缓，但在食品、服装、住房和交通消费领域出现了一个特别令人鼓舞的现象，即民族浪潮的兴起，原有的外国大牌逐渐消失，或冷清的开始，年轻人开始涌向少数民族品牌。为什么？

宋向前：中国是一个独特的文化大国。中国消费品牌的崛起将给世界带来一些非常有用的补充，包括越来越多的我们现在的老教母，鼎泰丰，海底捞和波司登。我相信，在接下来的20到30年里，随着好人经商时代的到来，更多的企业家会真正关注人性洞察力，进而优化产品洞察力，将更多的人类价值投入到商品中。我相信中国品牌一定会走向世界。

艾成:请问，江湖上只要有人，就有品牌。事实上，任何时代都不缺少品牌。你如何证明国家的潮流正在到来？消费时代来临了吗？这是昙花一现吗？这是虚假的繁荣吗？

宋向前：从宏观角度来看，因为现在大多数人都知道我们是一个高储蓄率的国家，现在每个人都愿意花钱。

第二，因为社会的消费结构在变化，家庭结构也在变化，整个社会的主要消费群体也越来越年轻。他们都是95后和00后，他们将成为未来消费的主力军。事实上，这一代人对未来充满信心。他们要求很高，知道如何满足自己收入水平的增长和生活的美好愿望。

第三，对中国经济有信心。虽然现在很困难，但我相信，通过这个困难的时代，中国经济一定会成为世界经济的发动机和世界经济的发动机。

2018年，中国城镇城市化率达到59.58%，与发达国家70%的水平只有一步之遥。大量的人已经进入城市生活，这必然意味着各种消费习惯的改变和消费者的崛起。

发达国家的一个重要标志是商业的成熟。今天，中国的商业文明正在诞生。人性的力量越来越强。中国的企业家精神正在逐步形成。

“在这个过程中，中国会产生大量优秀的公司，”肯定地说。

“销售酱油的海地美食行业的总市值接近3000亿。即使是传统的小火锅店连锁店，海底捞也有2000亿元，国酒茅台也有

作为宋最具代表性的投资案例之一，该项目也为嘉华资本带来了丰厚的利润。

家电业是一条市场规模超过2万亿元、年增长率超过5%的大型赛马场，但集中度不高，急需巨人整合。在这条赛道上，中国选手只有前两名的主场——和红星美凯龙，其中主场在北方，红星美凯龙在南方。对于在北京的加拿大投资者来说，最初的说法是“贝实际上”无疑是一个很好的投资目标。

"首先，它具有垄断性质。其次，它有很大的规模优势，净利润超过20亿元，也是全国最好的渠道企业之一。第三，它有很大的变化空间。它坚定地拥抱数字经济时代。在传统的家具流通业务，俗称的主要房东的业务，他们取得了巨大的改革步伐，坚决走向C端，并决心改革新的消费，逐渐从低频率演变到高频率，宋坦言。

但是，这样一个背景丰富、资金充足的企业不需要融资。

"多年来我一直是汪林朋的老朋友。他说他不想公开，但我是一个执着的人。我买得起这么好的公司。”

经过10年的磨砺，坚韧不拔的宋，开始了长达10年的对这个不可思议的家族的追求和等待。

10年来，坚持不懈的嘉华资本创造了一切条件与嘉华家园保持联系，创造一切条件为嘉华家园服务，创造一切条件让对方知道嘉华资本与其他投资机构的区别。

"大公司选择投资者，但事实上他们选择商业伙伴。他们选择的是你的综合能力。选择你对他有帮助。同时，他们也需要在合作过程中赢得他人的尊重和信任。”宋·坦言，“我们是一家把服务放在第一位的公司。我们努力工作，不要求回报。”

机会终于在2018年到来。那一年，香港股市在香港登陆两年多，红星美凯龙正式重返a股市场。其竞争对手的快速增长也加快了接受资本的步伐。2018年初，不可思议之家宣布将接受阿里巴巴、泰康集团、嘉华资本等投资机构的130亿元人民币的联合投资。

经过10年的长跑，宋终于“追到女神回来”；根据今天“不可思议之家”的市值，此次投资目前的浮动利润已经超过70%。

”事实上，2017年的时候，我和汪林朋已经达成了初步意向。当时，这个家庭正在拥抱新的零售业务，并进行数字化转型和升级。要实现工业梦想，必须占领资本市场的制高点，”宋·告诉艾文。“坦白地说，这个项目是由嘉华主导的，我们做了所有的工作。在我们完成所有工作后，阿里和云峰的基金加入了后续行动，我有幸与王宗一起见证了这一过程。”

“除了消费服务，中国未来30年将是一个超级浪潮。更重要的是，中国还有另一个特点。超级公司的时代已经到来。我们相信优衣库、麦当劳和可口可乐等公司将来一定会在中国诞生。”

口红会更红，裙子会更短？

世界缺少每个人，但如果有更多有独特眼光的投资者，资本世界将会有一片光明。

宋除了是投资者外，还是客座教授。很难想象一个有着双重身份的男人会热衷于购物。事实上，宋不仅喜欢购物，而且对当前流行的“她的经济”有着清晰的认识和独到的见解。

艾成:事实上，很难想象金融背景、客座教授和资深证券从业者会成为消费者的情人。

宋向前：，因为我可以去购物。一般人不去购物，我喜欢购物，我喜欢看品牌，关注品牌。可以说，我对女性服装、鞋帽，包括所有品牌的女性产品和创业历史的理解，远胜于普通女性和普通消费者。恐怕这不再是一份工作，但我真的很喜欢这一行。

艾成:真的吗？2019年的热点和热点是什么？

宋向前：2019，我想

艾成:你能从你的专业角度解释一下吗？我们谈论口红经济和短裙经济。这背后是什么？这是什么意思？

宋向前：与注意力有关。因为当经济特别好的时候，每个人都很匆忙，他们的信心也相当充足，所以不穿这样的短裙就有可能吸引人们的注意力，而且他们有信心不用选择这样的红色唇膏来面对这个世界。然而，当经济衰退时，人们不够自信，所以裙子更短，口红更红。

2019年的雪将比以往任何时候都多，无数曾经炎热的风口将进入严冬。天气寒冷，太多的企业在逃亡，首都世界陷入恐慌。然而，自然厅的面膜在两天内就卖了105万张，紫禁城的唇膏也因此而出名。李佳琪在成千上万的手机屏幕上大声喊着“哦，我的上帝”。

宋·的理论其实相当有道理。也许“风口”可以迅速改变，但人们对材料的消费永远不会停止。因为男人会空虚，女人会孤独。这也是“国内商品之光”光芒四射的原因。

宋·说:“我在平衡我的生活，因为作为一个消费者和服务者，你必须热爱生活。我想如果生活能达到一种状态，那将是我的理想状态。这与钱多钱少没有关系。我将努力成为一名农民，而不是一名猎人。即使我只有一亩三分地，我还是会绣它。抬头看天上的云，低头看院前的花，心是平静的。”

本期《CC封面人物》授权《艾问》人出版