食品行业的木兰不要做藏在雪地里十年的富二代七年内做200亿公司2000亿

原标题:食品工业中的木兰:不要做藏在雪里十年的富二代，200亿公司将在七年内达到2000亿！

她是80后的第二代，也是一个能干的董事长，但白喜欢一个人吃路边摊。

从经营春溪路的珠宝店到管理数百亿收入的上市公司，她的身份一直在改变。

自从她16岁去美国独自学习，当这只疲惫的小鸟回到她父亲的巢后，她的地位从未改变过。

她26岁时成为中国最年轻女富豪，2009年她是四川唯一上榜女富豪，2013年出任公司董事长，2017年登上福布斯最杰出商界女性榜单第九，2019再登胡润女企业家榜，身价265亿...

作为中国前首富、新希望集团董事长刘永好的女儿，她继承了一万亿元。她根本没有“富二代”的框架。她活泼开朗，但看上去和隔壁的普通女孩一模一样。

她是农牧食品巨头新希望六和的董事长，“食业木兰”用7年时间把200亿上市公司做到2000亿的二代接班人；

她是常陆——，新希望集团董事长刘永好的女儿！

壹

有新的企业利用形势，在风险和机遇中开拓；有老树开花的老企业，在孤独中变成坚韧的新发动机。

有无数幸运的中国人已经成为我们眼中的成功人士。为中国增光添彩，领导中国，他们只是我们身边“令人敬畏的普通人”。

俗话说，创业比留在公司更难。她解释说，作为80后的女性继承人，她身上有很多标签，比如——“80后”、“富二代”、“女企业家”；

在掌舵新希望这家市值一度突破千亿元的航母之前，她当过精品店老板，做过广告公司策划，她偏爱时尚、文艺，最终却回归传统的、看上去不那么“时尚”的农业领域。

我不是富二代，我是继承人！。

常陆是如何从一个从海外归来的美丽女人，被她父亲“雪下”了十年变成负责人的？

虽然1980年出生的常陆不是农村人，但由于她父亲在农业领域的创业经历，她经常接触农业和农田。她自称是在玉米堆里长大的孩子。

常陆不是人们印象中典型的富二代。从童年到成年，她经历了和其他人一样的事情，甚至在她年轻的时候做了一些令人困惑的事情。

她的“青春期很长”，她喜欢美丽和各种“颓废”。为了证明自己，她在初中开始卖化妆品。那时，她更有个性，她的头发染成了黄色和白色，她想过一种不同的生活。

从不觉得是叛逆的她，喜欢在不同阶段尝试不同维度，当然不得不说她有一个比自由的环境。

当她14岁时，她想再次成为一名社会名流。在制作了自己的名片后，她到处分发以提高自己的知名度。然而，这一切都在她16岁时结束了，她去了美国留学。

贰

1996年，16岁的常陆被送到国外学习。父亲刘永好也在这个时候为她定下“十年内不见媒体”的规矩。

1998年留学归来。常陆面临着人生的转折点。

常陆从国外留学回来，在家人的要求下选择了去北京。那时，新的希望正处于北京各种事务的初始阶段。刘永好，曾经是中国首富，希望他的女儿在集团之外的公司工作。常陆在北京的一家广告公司工作了将近两年。

2002年，她在“李·”的掩护下被分配到新希望乳业。常陆担任办公室主任，负责乳制品品牌的整合、定位和广告。

说到“李”这个名字的由来，说:“小时候为防绑架跟妈妈姓，叫李天媚；和比较中性，李听起来比较女性化。同时，我也希望作为一个普通人参与到别人的公司中，感受一些农民工的真实情况。“新希望乳业在一两年内收购了11家公司，并投放了大量广告。然而，常陆忽视了被收购企业的整合和重组。结果，渠道没有得到拓展，资金流向了水漂。

这对急于证明自己的刘畅，是个很大的挫败。

作为“富二代”的她跟朋友拿着大黑塑料袋去广州、义乌进货……直到后来她去北大读MBA，这个生意很好的小店才关掉。

很难想象，叁

她总是在全家人聚在一起给新希望做广告的时候放烟花。她喜欢唱歌和电影，一直在努力寻找自我。

从北京大学毕业后，常陆又回到了团队中工作。她在“第二次进入”这个时候的心态与她加入这个团体时完全不同。她把自己放得很低，很平静，从不轻易放弃。

2006年，刘畅以26岁的芳龄成为胡润中国最年轻女富豪，当时她的身家25亿元。

三年后的2009年，她又成了四川女首富。2010年开始，刘永好开始不遗余力在公开场合介绍自己的女儿；

2011年全国两会期间，刘永好在媒体发布会上主动将女儿介绍给媒体，“刘畅”的名字也首次出现在公众视野中。

此时，常陆、北京和上海的学习和工作生活在不同程度上重塑了她。在此期间，她的网络资源逐渐拓宽，她的生活经历和社会价值观也逐渐成熟。

那一年也正是新希望取得历史性成绩、即将“三十而立”的一年，“汇总销售收入突破830亿”，60岁的刘永好开始展望尽在眼前的千亿蓝图。

肆

公开露面后不久，常陆成为新希望集团的共青团书记。同年，随着新希望资产重组的完成，常陆的名字也首次在董事会上市。

33 岁的刘畅从父亲手中接班，成为了国内最大农牧业公司新希望六和的掌门人。华南理工大学教授、博导陈春花则被任命为联席董事长兼CEO，担起“辅佐”重任。

毫无疑问，所发生的一切，包括成为一名导演的妻子，都证明了她的企业家父亲给了她很大的空间和宠爱。

“接班不畅”、“新希望资产缩水90亿”、“在美投资连亏”等质疑声不断。“

2013年5月，62岁的刘永好迈出了关键的一步，让女儿接管公司:

2013年至2015年，新希望净利增幅累计达27%； 2016年，刘畅独立掌舵，17年集团营收超千亿，18年员工7万，“3000多个中层以上的管理干部，平均年龄大概30多岁。”

然而，在接管常陆后不久，公司的负面消息接踵而至。2019年10月，胡润研究院发布 《2019胡润女企业家榜》 ，其中新希望集团的李巍、刘畅母女财富增幅最大，同比增长83%至265亿元。

如果常陆当时选择接管是因为爱，那么三年后，常陆将家庭之爱融入到他对企业的坚定忠诚、对事业的奉献、对员工的培训以及对水产养殖的热情中。

三年的培训造就了一个快速成长的常陆，一个成熟、内向、有事业心的新一代女企业家。

我不得不提到她父亲刘永好的“自由放任”，这给了她足够的时间和空间去成长。独立掌舵后的常陆也交出了成绩单:2018年集团资产规模超2,000亿元人民币，年销售收入超1,600亿元人民币。财务报告显示，新希望的总收入为691亿元，净利润为17亿元。

不论你现在的事业多大，身处何处，处在什么样的境遇里，对大多数人来说，眼前都还有大把人生要走。这是一件既太短，又太长的事。

从这张成绩单上看，以常陆为代表的年轻一代似乎给这个传统企业带来了新的生机和活力。

虽然成果喜人，但第一代到第二代的传承远未在10年内完成。这条路还很遥远，这个行业正在“等待结婚”。

中国的百年老店太少了。

我希望我们都能放轻松。

Reference:

Food Trader 《新希望刘畅：食业木兰，雪藏十年，独挑大梁！》。

机构投资者评论《新希望千亿帝国的传承：刘畅冲锋，刘永好布阵》。

中国经济周刊《新希望刘畅：褪去二代光环！独自掌舵，恰逢其时！》。

国家商业日报《要把农牧业做得很“美”、很“性感”，新希望六和董事长刘畅计划这么干！》